Ludzi, którzy widzieli na własne oczy dymiący meteoryt można podzielić na kilka kategorii: astronautów, naukowców badających kosmos i… tych, których nie ma już wśród nas. Od niedawna jest też nowa kategoria świadków tego niesamowitego zjawiska. To studenci kilku brytyjskich uczelni, którzy przed wejściami na swoje alma mater zobaczyli coś takiego:
Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? Otóż jest to narzędzie za pomocą, którego firma Lloyd’s of London (nie mylić z Lloyd’s TSB ani z farmaceutycznym Lloyd’s!) rekrutowała talenty na brytyjskich uczelniach. Pomagała jej w tym Euro RSCG Riley – agencja specjalizująca się stricte w marketingu rekrutacyjnym. Przygotowała strategię komunikacji rekrutacyjnej i wszystkie działania wdrażane od 2007 roku. Akcja meteorowa to jeden z jej pomysłów:)
Cała zabawa polega na tym, że Lloyd’s of London to teoretycznie ostatnia firma, w której przeciętny student chciałby pracować. ‘Ponad 300 lat tradycji w ubezpieczeniach’. Brzmi trochę nudno prawda?
Stereotyp nakazuje takim firmom dosyć tradycyjne formy komunikacji bo tak postępują praktycznie wszyscy inni w branży. Riley udało się przekonać Lloyd’s, że warto z tym stereotypem powalczyć. Bo Lloyd’s owszem oferuje ubezpieczenia, ale bardzo specyficzne. Np. ubezpieczał lot na księżyc, czy koncerty na 100 tys. ludzi. Ubezpiecza też całe miasta / kraje np. przed skutkami zmian klimatu, a nawet przed deszczami meteorytów. Generalnie ubezpiecza to czego nie mogą ubezpieczyć zwykłe firmy ubezpieczeniowe głównie dlatego, że mają za mało pieniędzy i doświadczenia (Lloyd’s mówi o sobie, że jest rynkiem, a nie firmą ubezpieczeniową). Euro RSCG Riley zrobiło z działalności tego “rynku” niesamowitą przewagę w komunikacji rekrutacyjnej. Między innymi tworząc wciągające ogłoszenia prasowe, dla ludzi którzy chcą aby ich praca coś znaczyła:
oraz efektowną sekcję “Kariera” na stronie korporacyjnej.
Efekt rekrutacyjny przerósł oczekiwania klienta. Wszystkie wakaty zostały szybko obsadzone, a CEO Lloyd’s of London, Lord Levene, powiedział: “We are spoilt for choice”.
Za działania zrealizowane w roku 2007 Euro RSCG Riley otrzymało 4 Recruitment Advertising Awards – w tym za najlepszą pracę roku i za sekcję “Kariera” na stronie Lloyd’s of London. A za meteoryt nagrody pewnie jeszcze przyjdą:) – w następnym roku.
Mam wrażenie, że tak jak biuro Google w Zurichu jest pokazywane w każdej prezentacji best practices w internal brandingu / employer brandingu, tak kampania Lloyd’s to niedościgniony benchmark dla każdej kampanii marketingu rekrutacyjnego.
Ostatnie komentarze