Misioterapia już samą nazwą wzbudza uśmiech. I taki jest też główny cel tego pilotażowego projektu Centrum Zdrowia Dziecka i  firmy Johnson & Johnson Medical Companies. Projekt został stworzony z myślą o najmłodszych pacjentach szpitali i ma za zadanie przełamanie strachu i ograniczenie stresu związanego z leczeniem szpitalnym. Misioterapia ma także pomóc pracownikom szpitali, rodzicom i opiekunom do rozmów z dziećmi na temat hospitalizacji i trudnych zabiegów.

Jak to ma działać? Prosto! Każdy mały pacjent ma spotkać na swojej drodze Tobiego, który pomoże im oswoić się ze szpitalem, zrozumieć na czym polegają poszczególne procedury medyczne, zabiegi. Nikt nie zrobi tego lepiej jak Przytulanka.  A najważniejsze w tym wszystkim jest fantastyczna reakcja dzieci.

Zobaczyć zachwyt w ich oczach. Bezcenne!

Wszystkie historie wysłuchały i opisały kobiety – dziennikarki, m.in. Monika Stukonis (Elle), Maria Barcz (Pani), Aleksandra Lubańska (Wysokie Obcasy), Krystyna Pytlakowska (VIVA), Alina Mrowińska (Gala), Agnieszka Siegert- Litorowicz (Twój Styl), Justyna Sobolewska (Polityka), Violetta Ozminkowski (Newsweek), Monika Janusz (Rzeczpospolita). Renata Kim rozmawiała dr Jerzym Giermkiem, który podjął się leczenia dziewczyn. Album uwieczniły zdjęcia w obiektywie mistrza Andrzeja Świetlika, który już po raz drugi wsparł swoim talentem i zaangażowaniem fundację.

Rak’n’rollowy album można kupić w Empiku, na www.merlin.pl oraz www.raknroll.pl. Całkowity dochód z jego sprzedaży zostanie przeznaczony na remont poczekalni onkologicznych.

Pierwsze efekty już są!!! Odmieniona została poczekalnia w szpitalu w Katowicach. Teraz cel jest jeszcze bardziej ambitny – fundacja chce „uczłowiecznić” Centrum Onkologii w Warszawie. Ja zamierzam jej pomóc….jak? Gaszę komputer i lecę do Emiku!

Przeanalizowaliśmy wnikliwie prawie 1 400 blogów pisanych regularnie przez mamy aktywne zawodowo. Wyniki bardzo nas zaskoczyły.

Okazało się, że lansowany w mediach masowych wizerunek matki wielozadaniowej, która marzy
o tym, aby realizować się na wielu płaszczyznach, wcale nie potwierdza się w blogosferze. Polska aktywno zawodowo mama to po prostu prawdziwa MAMA. Bloguje przede wszystkim o swoich dzieciach, trudach i radościach macierzyństwa. Pisze bloga dla siebie, ale także dla innych matek, aby budować sobie krąg wsparcia i dzielić się swoimi doświadczeniami z innymi. Tematy zawodowe bardzo rzadko pojawiają się w blogosferze. Mamy nie skupiają się na tematach związanych z życiem zawodowym, albowiem w ich opinii pisanie o pracy nie jest na tyle atrakcyjne i ciekawe jak pisanie
o swoich pociechach.

A teraz trochę liczb: nasze badania pokazują, że aktywne zawodowo polskie matki – blogerki umieszczają na blogu średnio 6,5 wpisa w miesiącu; a nieco ponad 23% z nich znajduje czas na pisanie go częściej niż raz w tygodniu. Ponad 30% zbadanych przez nas autorek prowadzi bloga od 2009 roku; 20,5% pisze go od 2010, a ponad 15% jest aktywnych w blogosferze od 2006 roku lub wcześniej.

Jakie tematy najczęściej porusza na blogach Matka Polka 2.0?

Aż 47% blogujących mam pisze przede wszystkim o swoich dzieciach i domu.  20, 1% wspomina o pracy lub karierze zawodowej , 15,2% mam pisze o swoich znajomych i spotkaniach, 11,8% o swoim czasie wolnym a jedynie 5,9% o zakupach.

Co spędza sen z powiek Matkom Polkom 2.0?

Największa bolączka to zdecydowanie brak czasu – aż 54,3%. 12,2% narzeka na częste choroby dzieci lub własne, 10,5% skarży się na kłopoty finansowe  a  dla 7,7% uciążliwy jest  dojazd do pracy.

Poniżej przedstawiamy najciekawsze blogi pracujących mam:

• mamalandia.pl
• pracujacamama.blog.interia.pl  i familie.pl/Blogi-0-0/b62-1,Mama-pracujaca.html
• silna75.blog.onet.pl
• buleczkabuleczka.blox.pl
• wylegarnia.blox.pl

Projekt badawczy Matka Polska 2.0 to pierwsze z cyklu badań liderów opinii w Internecie, który został zrealizowany przez Joannę Stieblich, naszą specjalistkę od badań. Już niebawem kolejne ciekawe analizy i raporty. Mamy głowy pełne pomysłów. Stay tuned.

100 Cars For Good - to ciekawa akcja Toyoty, w ramach której firma przekaże 100 samochodów do bezpłatnego użytkowania organizacjom pozarządowym. Od dziś za pomocą aplikacji dostępnej na amerykańskim lajk page Toyoty na Facebooku, każdego dnia internauci wybiorą jedną spośród 5 organizacji zakwalifikowanych wcześniej do akcji poprzez specjalne jury złożone z ekspertów ds filantropii. Zwycięskie NGOs dostaną nowiutką Toyotę do realizacji swoich celów statutowych.

100 Cars For Good

Ciekawie będzie obserwować efekty tej akcji. Ciekawe też czy firma ograniczy ją tylko do USA czy rozszerzy na inne kraje.

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez Euro RSCG Wroldwide wśród prosumentów z tej grupy wiekowej wynika, że większość z tych rzeczy to stereotypy, które wzięły się stąd, że patrzyliśmy na pokolenie Y w kontrze i w zestawieniu z pokoleniem poprzedzającym. A w rzeczywistości są to dwa różne światy.

Zaskoczył mnie jeden z wniosków przedstawionych w raporcie, mówiący o tym, że wbrew powszechnemu mniemaniu, bardziej niż środków finansowych i wsparcia w utrzymaniu młode pokolenie (70% badanych) poszukuje u swoich rodziców rady, dzielenia się swoimi doświadczeniami życiowymi. Pokolenie Y jest o wiele bardziej niż ich poprzednicy nastawione na współpracę ze starszymi pokoleniami, czuje z nimi wspólnotę wartości.

Podobnie jak Baby Boomers, Millennials chcieliby zmieniać świat na lepsze, ale zupełnie innymi metodami. Nie interesuje ich tworzenie nowych ideologii czy ruchów politycznych. Wierzą, że zmiany muszą być wprowadzane ewolucyjnie i raczej poprzez zaangażowanie we współpracę z NGO’s, oddolnymi ruchami społecznymi czy podejmowaniem świadomych decyzji konsumenckich. 70% badanych uważa, że ludzie, wyposażeni w social media, mają większą moc w generowaniu zmian społecznych niż politycy. Mamy już wiele przykładów potwierdzających prawdziwość tych deklaracji (Iran, Egipt). Widać to także na polu komunikacji marketingowej (przykład Adidasa).

Na polu kariery, w zestawieniu z poprzednimi pokoleniami, Millennials wyróżniają się większą kreatywnością i zdolnościami komunikacyjnymi (twierdzi tak ponad 50% badanych). Większość z nich uważa, że podstawą sukcesu zawodowego będzie ciężka praca oraz wiara we własne siły. W wymarzonym miejscu pracy chcieliby się uczyć nowych rzeczy i rozwijać, ale najważniejsze jest znalezienie osobistego szczęścia, które definiowane jest poprzez takie czynniki jak work-life balance i dobra atmosfera. Stawiają je wyżej od dobrych zarobków. Autorzy raportu podkreślają także że o wiele bardziej w wyborze pracodawcy, niż dla poprzednich pokoleń, dla Y-ków ważne jest czy firma działa dla czegoś więcej niż zysk oraz czy jest odpowiedzialna za środowisko naturalne i angażuje się na rzecz lokalnych społeczności.

Podobne czynniki mają wpływ na to jakie marki wybierają przedstawiciele tego pokolenia. Marki wobec których będą lojalni to te, które odzwierciedlają ich system wartości, efektywnie się z nimi komunikują i są odpowiedzialni społecznie.

Zatem, niezależnie od tego czy zajmujemy się marketingiem czy HRem lub każdą inną dziedziną, dla której Millennials są przyszłością, tworząc strategie, miejmy na uwadze, że to pokolenie jest otwarte na zmiany; chce współpracować, otwarcie komunikować się z markami i korporacjami a jako pracownicy dadzą z siebie wszystko jeśli tylko dla im się możliwość wykazania kreatywnością i zapewni przyjazne środowisko pracy.

Najbardziej konstruktywne, według mnie, wnioski płynące z debaty skupiły się na tym, że dążenie do zrównoważonego rozwoju w skali globalnej wymaga bardzo fundamentalnych zmian, nie tylko w percepcji przedstawicieli świata biznesu, polityki czy społeczeństwa, ale przede wszystkim w systemach wartości, którymi się kierujemy. Dążenie do prawdziwie zrównoważonego rozwoju wymaga wypracowania nowych procesów i sposobów organizacji życia społecznego. Żeby było to możliwe niezbędne są alianse świata polityki i biznesu, świata akademickiego i organizacji pozarządowych, podejmowane na bardzo lokalnych poziomach.

Patrząc na tegoroczny Raport FOB można jednak myśleć optymistycznie. Liczba dobrych praktyk zgłaszanych, co roku do publikacji rośnie tak dynamicznie, że nawet inicjatywy z niektórych obszarów jak np. wolontariat pracowniczy czy eko-biuro zostały potraktowane łącznie. Jak zwykle na czoło pod względem liczby zgłoszonych do Raportu inicjatyw wysuwa się obszar zaangażowania społecznego, a w ramach niego wyrównywanie szans dzieci i profilaktyka zdrowotna. W obszarze środowisko przeważają projekty z zakresu edukacji ekologicznej oraz edukacji pracowników. W Raporcie pojawiło się także kilka dobrych praktyk dotyczących raportowania społecznego.

W trakcie spotkania zaprezentowane zostały również ciekawe dane wskazujące na duży wzrost zainteresowania tematyką CSR wśród dziennikarzy. Podczas gdy jeszcze kilka lat temu liczba publikacji na temat CSR oscylowała wokół nieco ponad 100 rocznie, tak ubiegły rok to absolutny rekord. W mediach ukazało się ponad 2000 publikacji.

Ekologiczne biuro Skanska Property Poland - dobra praktyka wyróżniona w tegorocznym Raporcie FOB

Rozwój CSR w Polsce to także stały wzrost liczby partnerów strategicznych Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Bardzo się cieszymy, że w tym roku do tego grona dołączył nasz Klient – Skanska Property Poland. Firma ta od lat wytycza standardy w zakresie zrównoważonego budownictwa na świecie i w Polsce oraz konsekwentnie angażuje się
w promocję zrównoważonego biznesu. Członkostwo w FOB z pewnością będzie służyć efektywnej realizacji tych celów. Gratulujemy i życzymy powodzenia w kolejnych CSRowych projektach prowadzonych już w ramach FOB.