BlogERS - blog agencji PR Euro RSCG Sensors » CSR

W młodych siła

mandersz — Fri, 29 Jan 2010 08:34:35 +0000

People aged under 30 changed the way we communicate, founding companies such as Google and Facebook. They helped propel Barack Obama into the presidency, thereby starting to restore America’s stature in the world.

And they traded the ‘Me Generation’ materialism of their parents for a genuine passion for good, forcing businesses of all stripes to clean up their act and pay up on their promises of social responsibility.

W ten sposób Marian Salzman argumentuje siłę młodego pokolenia. Zachęcam do przeczytania całego tekstu, bo naprawdę napawa optymizmem:)

Kilka dnia temu w Londynie opublikowane zostały wyniki badań One Young World Global Youth Study*. Wynika z nich m.in., że:

65% młodych ludzi z całego świata korzysta z prawa głosu w powszechnych wyborach,
53% interesuje się polityką globalną,
78% uważnie śledzi wiadomości każdego dnia,
70% coraz częściej szuka aktualnych informacji w Internecie,
81% twierdzi, że przestrzeganie zasad etyki i odpowiedzialność w działaniu korporacji to absolutna konieczność.

Jak widać młodzi ludzie są zaangażowani, świadomymi współczesnego świata i zagrożeń jakie na niego czyhają. Nie boją się głośno mówić o sprawach kontrowersyjnych – 64% ankietowanych uważa, że korporacje międzynarodowe mają w swoich rękach zbyt dużo władzy.

Wydarzenia na miarę szczytu One Young World, (o którym na blogu już kilka razy pisaliśmy, między innymi tu, tu, tu i tu) jeszcze nie było. Wyniki powyższego badania staną się podstawą dla debaty, w której w sumie weźmie udział 1500 przedstawicieli (w tym 4 z Polski) ze 192 krajów. Ci młodzi ludzie, którzy dziś dopiero rozpoczynają swoją karierę zawodową za kilkanaście lat będą mieć realny wpływ na polityczną, gospodarczą i społeczną sytuację na świecie.

Większość ankietowanych biorących udział w badaniu można zaliczyć do Generacji Y. Jak podkreśla Marian Salzman, trzeba w nich widzieć KONSUMENTÓW (którzy wg. szacunków w samych USA zarabiają 200 mld $ rocznie i ponad połowę swoich dochodów wydają). Konsumentów świadomych rzeczywistości w której żyją, narzędzi którymi mogą się posługiwać oraz celów jakie mogą osiągnąć…

Szczyt One Young World już za kilkanaście dni. Przede mną jeszcze spotkanie z polskimi delegatami, których jestem niezmiernie ciekawa. Tak jak tego, co delegatom uda się uzgodnić podczas spotkania w Londynie.

Ale do tego na blogu na pewno jeszcze wrócę:)

*Badanie One Young World Global Youth Study zostało przeprowadzone przez brytyjską agencję badań rynkowych – YouGovStone. Wzięło w nim udział 15,844 ankietowanych, w wieku 23-28 lat. Badanie trwało od lipca 2008 do grudnia 2009.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

tcktcktck… Nadszedł czas!

mandersz — Mon, 07 Dec 2009 09:29:08 +0000

Dziś w Kopenhadze odbywa się szczyt klimatyczny COP 15. Liderzy państw będących stronami Ramowej Konwencji Narodów Zjednoczonych w sprawie zmian klimatu (UNFCCC), spotykają się dziś by podpisać protokół, który ma pomóc w ochronie klimatu.

Konferencja COP 15 oznacza koniec odliczania zorganizowanego w ramach akcji tcktcktck. Od samego początku zaangażowane były w nią firmy z całego świata, w tym również Euro RSCG Worldwide.

Jeśli wejdziecie dzisiaj na stronę akcji zobaczycie taki banner:

Przez kilka ostatnich miesięcy tcktcktck była głosem ludzi na całym świecie, którzy nie mogą pozostać obojętni wobec zmian klimatycznych i zagrożenia jakie na nas czeka. Dziś na stronie tcktcktck możecie na żywo oglądać relację z Kopenhagi. Informacje o akcji znajdziecie na twitterze i facebooku. Kampania obecna jest również na youtube oraz flickr. Tylko na swojej oficjalnej stronie tcktcktck zyskała popracie 10 503 974 osób. A porwała o wiele więcej;););) Zobaczcie jak 10 milionów ludzi tańczyło w obronie klimatu.

tcktcktck to naprawdę porywająca akcja. Na dowód tego zostawiam was z dźwiękami, które promowały kampanię w sieci. Jestem przekonana, że “Beds are burning” będziemy nucić jeszcze długo po zakończeniu szczytu kopenhaskiego;)

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Nasi w Londynie

mandersz — Tue, 03 Nov 2009 13:03:21 +0000

Trwają przygotowania do konferencji One Young World, na której w lutym w przyszłym roku zbiorą się młodzi liderzy z całego świata . Znana jest już część 1500 delegatów. Informacje o nich możecie znaleźć między innymi na facebookowej stronie kampanii (prawie 3 000 fanów!) oraz na specjalnie przygotowanej na tę okazję stronie You Tube. Polskę reprezentować będzie między innymi Natalia Krajewska, która na co dzień pracuje w Euro RSCG Marketing House.

Natalia Krajewska, delegatka One Young World

Natalii gratulujemy tym bardziej, że konkurencja była spora, a rekrutacja wieloetapowa (trzeba było między innymi nakręcić film oraz napisać esej).

Teraz każdy z Was może wesprzeć One Young World, biorąc udział w tym badaniu. Jest ono organizowane w ramach Globalnego Procesu Konsultacyjnego, które ma pomóc zidentyfikować tematy, jakie poruszane będą podczas konferencji w Londynie. Wyniki pierwszej i drugiej edycji badania znajdziecie tu.

Już dziś możemy powiedzieć, że konferencję otwierającą szczyt One Young World, na żywo transmitować będzie BBC. Kolejne informacje o kampanii wkrótce … so stay tuned:)

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Blog Action Day 2009 na rzecz klimatu

kprzewuska — Thu, 15 Oct 2009 09:28:12 +0000

Dziś mamy Blog Action Day 2009 dedykowany zmianom klimatycznym.

Na chwilę obecną zarejestrowano 8 169 blogów ze 145 krajów, na których pojawią się dziś wpisy poświęcone wybranemu tematowi.

My przy tej okazji chcemy napisać kilka więcej słów o kampanii TckTckTck.

„Beds Are Burning” w wykonaniu m.in. Fergie, Boba Geldofa, Marka Ronsona, Marion Cotillard, Duran Duran nucimy już od 2 tygodni. Euro RSCG Worldwide zaangażowało się w promocję globalnego, społecznego ruchu na rzecz uczciwych, wiążących i ambitnych zapisów nowego porozumienia na rzecz ochrony klimatu, ustalanego podczas konferencji w Kopenhadze w grudniu br. Oprócz adaptacji hitu Midnight Oil, jej autorzy zawłaszczyli na rzecz klimatu media społecznościowe, co na dziś skutkuje uzyskaniem ponad 2 miliona deklaracji poparcia, a statystyki na Facebooku, Twitterze, czy YouTube wciąż rosną. Jeśli temat ochrony środowiska naturalnego nie jest i Wam obojętny, zaangażujcie się.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

tck, tck, tck – odliczanie i kampania trwa

dtuszynska — Wed, 15 Jul 2009 18:36:13 +0000

Od kilku dni na stronie startowej Euro RSCG Sensors i Grupy Euro RSCG Poland możecie zobaczyć ten znaczek:

Najprościej byłoby mi Was nań skierować i poprosić o kliknięcie, a sprawa wyjaśniłaby się sama, pokrótce jednak opiszę w czym rzecz. Zwłaszcza, że rzecz w czymś naprawdę istotnym i godnym zaangażowania każdego. “Tck, tck, tck – time for climate justice” to kampania popularyzująca wśród społeczeństwa całego świata temat globalnego ocieplenia i walki z nim. Projekt firmują znane nazwiska, w tym jego inicjator Kofi Annan, były sekretarz generalny ONZ i prezydent Global Humanitarian Forum oraz gwiazda rocka Bob Geldof. Celem kampanii, którą ma zaszczyt tworzyć Euro RSCG Worldwide – jest zaangażowanie ludzi z całego świata do wsparcia jej idei i tym samym zmobilizowania najważniejszych władz do wprowadzenia stosownych regulacji prawnych, chroniących nasze środowisko. Im większe poparcie ze strony ludzi tym większa szansa wpłynięcia na liderów państw, którzy wezmą udział w grudniowej Konferencji Klimatycznej ONZ w Kopenhadze. Zobaczcie i dołączajcie: Time for Climate Justice. Więcej także na: Facebooku, Twitterze, You Tube i flickr.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Projekt HOME w reżyserii Yann Arthus-Bertrand

kprzewuska — Fri, 05 Jun 2009 05:06:28 +0000

Dziś przypada Światowy Dzień Ochrony Środowiska Naturalnego.

Na tę okazję zaplanowano światową premierę filmu HOME w reżyserii Yann Arthus-Bertrand, współprodukowanego przez Elzévir Films i EuropaCorp (firma Luca Bessona), którego produkcję wspiera PPR. Projekt ma na celu zwiększyć wśród obywateli świata świadomość problemów środowiskowych i nasze poczucie odpowiedzialności za Ziemię.

Zobaczcie film (komunikaty o niedostępności trzeba ignorować).
Na uwagę zasługuje tez komunikacja projektu w mediach społecznościowych (Twitter, Facebook).

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Książe i żaba … na rzecz lasów tropikalnych

kprzewuska — Fri, 08 May 2009 20:21:50 +0000

Wyjątkowo post filmowy, na weekend. Zobaczcie kampanie społeczną The Prince’s Charities Foundation na rzecz ochrony lasów tropikalnych. Udział wzięli: Harrison Ford, Daniel Craig, Robin Williams, Pele, Książe Karol z synami i Kermit. Więcej na BBC.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Zielony styl życia receptą na kryzys?

mmajek — Thu, 05 Mar 2009 08:22:03 +0000

Jak zacisnąć pasa w kryzysie i nie wpaść w depresję z powodu poczucia utraty dotychczasowego statusu społecznego? To proste: Go Green!
Okazuje się, że przyjęcie „zielonego” stylu życia nie tylko pozwala zaoszczędzić pieniądze w trudnych czasach, ale może być tez dla wielu konsumentów sposobem na wyróżnienie się w swoich społecznościach, sposobem na bycie trendy. Czy zatem kryzys może przyczynić się do rozwoju zrównoważonego biznesu?

Jak donosi najnowszy briefing Trendwatching.com marki prześcigają się w dostarczaniu konsumentom inspiracji i narzędzi do życia w bardziej przyjaznym dla środowiska stylu. Część z nich odwołuje się do sumienia konsumenta i idei życia w czystszym środowisku, inne opierają się na potrzebie podkreślenia statusu społecznego – ekologiczne zachowania i konsumpcja stały się modne.
Wiele marek już dostrzegło potencjał w połączeniu idei odpowiedzialnej konsumpcji z potrzebą oszczędzania. Jak grzyby po deszczu powstają w USA różnego rodzaju liczniki, które pomagają konsumentom monitorować zużycie wody czy energii. Np. Google i GE zaczęły współpracować nad stworzeniem nowej, inteligentnej sieci energetycznej, która pozwoli konsumentom nie tylko monitorować, ale także korzystać z energii elektrycznej w bardziej efektywny i oszczędny sposób. Fiat z kolei stworzył widgeta, który zainstalowany poprzez port USB na desce rozdzielczej samochodu, analizuje i ocenia styl prowadzenia auta. Kierowca dostaje punkty i jest w ten sposób motywowany do bardziej oszczędnej i ekologicznej jazdy. Narzędzie to daje też kierowcom możliwość dołączenia do społeczności ekologicznych kierowców Fiata – Ecoville.
W USA pojawiły się także firmy wyspecjalizowane w doradzaniu konsumentom we wprowadzaniu ekologicznych rozwiązań w ich domach. Jeśli ktoś chce zaoszczędzić trochę pieniędzy, a przy okazji przyczynić się do zapobiegania zmianom klimatu, konsultant takiej firmy dokona niezbędnych analiz, zaproponuje rozwiązania oraz będzie nadzorował wdrożenie niezbędnych zmian. Czyżby sposób na kryzys w branży nieruchomości?
Kwestia kryzysu i potrzeby zaciskania pasa czy raczej kwestia potrzeby wyróżnienia się w otoczeniu
i podkreślenia statusu społecznego – jedno wydaje się pewne. Konsumenci coraz chętniej przyjmują zielony styl życia. Te marki, które to dostrzegły i potrafiły odpowiedzieć na potrzeby
w tym zakresie z pewnością wyjdą z trudnych czasów obronną ręką.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

Najbardziej odpowiedzialne korporacje świata

kprzewuska — Sat, 15 Nov 2008 13:23:11 +0000

Magazyn FORTUNE opublikował najnowszy ranking 100 NAJBARDZIEJ ODPOWIEDZIALNYCH FIRM, oceniając i doceniając największe korporacje za ich wkład i zaangażowanie w działania na rzecz społeczeństwa i środowiska naturalnego. Ranking powstał we współpracy z AccountAbility, Csrnetwork i Asset4. W pierwszej dziesiątce znalazły się:
1. Vodafone
2. General Electric
3. HSBC
4. France Telecom
5. HBOS
6. Nokia
7. EDF
8. GDF Suez
9. BP
10. Royal Dutch/Stell

W gronie najbardziej odpowiedzialnych znalazło się najwięcej firm z Europy (głównie Wielka Brytania i Francja). Licznie reprezentowany jest sektor telekomunikacyjny, relatywnie słabo branża FMCG. Polskie przedsiębiorstwa, jako nie uwzględnione w rankingu GLOBAL 500, nie były brane pod uwagę.

A jak jest w Polsce? Czy odpowiedzialność korporacyjna jest dla Polaków ważna? W zbliżającym się tygodniu zaprezentujemy przekrojowe badanie na temat zmieniających się oczekiwań polskich konsumentów względem korporacji. Porównamy je do wyników z Francji, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych. Wszystkich zainteresowanych tematem zachęcam do śledzenia naszego bloga, gdzie będziemy dzielić się wiedzą na ten temat, a bardzo bardzo zainteresowanych do osobistego kontaktu.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!

CSR a media

mmajek — Wed, 24 Sep 2008 07:51:39 +0000

Z opublikowanego wczoraj przez „Rzeczpospolitą” rankingu dotyczącego CSR wynika, że w stosunku do danych z zeszłego roku, wśród 500 największych firm w Polsce dwukrotnie wzrosła liczba tych, które wpisują CSR w swoją misję i strategię. I chociaż większość działań społecznych korporacji ma wciąż charakter rozproszony, a nie spójny i powiązany z „core businessem”, można wysnuć wniosek, że CSRowa gorączka coraz bardziej ogarnia Polskę.

Wypada się cieszyć z faktu, że takie media jak „Rz” zaczynają dostrzegać ten temat. Mimo, że społeczna odpowiedzialność biznesu na tzw. „zachodzie” jest w tej chwili jednym z kluczowych zagadnień, u nas najchętniej wciąż pisałoby się i mówiło o CSR …z pominięciem samych korporacji. Wielu dziennikarzy i wydawców w Polsce nadal postrzega te działania wyłącznie w kategoriach kryptoreklamy. Wielokrotnie zdarzyło mi się w pracy nad komunikacją programów CSR, że na siłę wypychano markę z materiałów na ten temat, zastępując ją dziwolągiem w postaci „organizator akcji” albo „firma działająca na rynku x”.

Wiele badań opinii zrealizowanych w ostatnim czasie w Europie, w tym badania sieci Euro RSCG prowadzone w Anglii, Francji, ale także USA, pokazują, że coraz więcej konsumentów aktywnie poszukuje informacji na temat społecznych działań firm. Konsumenci interesują się tym, w jaki sposób powstają kupowane przez nich produkty, jak są traktowani pracownicy pracujący przy tej produkcji, etc. Już niebawem zaprezentujemy także wyniki badań przeprowadzonych przez Euro RSCG w Polsce, które pokazują, że rośnie świadomość konsumentów i ich oczekiwania wobec zaangażowania społecznego korporacji i to znacznie szybciej niż jeszcze niedawno przewidywano.

Albo media tradycyjne to zrozumieją i skorzystają na rosnącym znaczeniu CSR dla opinii publicznej, albo stracą na rzecz bezpośrednich kanałów komunikacji. Już dziś w bardziej rozwiniętych społeczeństwach większość konsumentów aktywnie poszukuje informacji na temat CSR najczęściej w internecie - na forach, blogach, stronach NGO’sów.

To nie jest chwilowy trend tylko przyszłość, na którą trzeba się przygotować. Jak pokazują badania i ranking cytowany przez „Rz”, korporacje zaczynają to rozumieć. Pytanie czy i kiedy zrozumieją to media.

A oto przedsmak jak bardzo CSR nabiera na znaczeniu - CSR i popkultura.

Podoba ci się ten post? Podaj go dalej!