Raport wskazuje na charakterystyczne zachowania nastoletnich dziewcząt podczas zakupów. Są one bardzo cierpliwe i poddają uważnej ocenie realną wartość kupowanych towarów. Ponad 60% [...]]]> Euro RSCG Worldwide jakiś czas temu opublikowało raport “Nastolatka jako konsument i uczestnik procesu komunikacji”. Publikacja analizuje zachowania konsumpcyjne nastoletnich dziewcząt, które wbrew pozorom są już wytrawnymi,  a co ważniejsze bardzo świadomymi konsumentkami:)

Raport wskazuje na charakterystyczne zachowania nastoletnich dziewcząt podczas zakupów. Są one bardzo cierpliwe i poddają uważnej ocenie realną wartość kupowanych towarów. Ponad 60% nastoletnich dziewczyn czeka z zakupem pożądanego produktu aż do chwili, gdy pojawi się on w wyprzedaży. Jednocześnie aż 77% chętniej kupi towar z wyprzedaży niż taki, za którego trzeba zapłacić pełną cenę.

Robiąc zakupy ze swoją siostrą lub najlepszą przyjaciółką, nastolatka wydaje średnio o 23% więcej niż podczas zakupów z grupą dwóch lub więcej koleżanek. Tymczasem robiąc zakupy ze swoim chłopakiem, nastolatka wydaje zaledwie 43% kwoty, którą wydałaby na zakupach z siostrą lub przyjaciółką.

Wyniki badania pokazują również specyficzny stosunek amerykańskich nastolatek do social media, które wykorzystują wyłącznie do pozostawania w kontakcie w bliskimi i podtrzymywania istniejących już znajomości.

Raport przygotowany został w ramach projektu The Sisterhood. Przeczytać o nim możecie na stronie www oraz m.in. na Facebooku i YouTube. Na wszystkich tych kanałach znajdziecie komentarze specjalistów od komunikacji i marketingu, ale co ciekawsze wypowiedzi samych nastolatek – uczestniczek projektu. Poznacie więc Amy, Christine, Evelyn, Isabelle, Jessice, Morgan, Remy, Taryn i Tory, które opowiedzą o tym  co, gdzie, jak,  kiedy z kim i dlaczego kupują.

Ciekawa jestem Waszej opinii – czy polskie nastoletnie konsumentki są tak samo wymagające, zdecydowane i zdeterminowane w podejmowaniu decyzji zakupowych jak te za oceanem?

- Kontrola (w public relations)? - Jaka kontrola?

Rys.: http://www.piercemattiepublicrelations.com/social_media_clutter.jpg

Dlatego z dużym zaciekawieniem przeczytałam wpis na blogu Steffana Postaera, szefa i dyrektora kreatywnego agencji reklamowej Euro RSCG Chicago, w którym pada stwierdzenie: „Public Relations is about control, internally and externally”. [...]]]> W różnych prezentacjach na temat public relations i mediów społecznościowych (np. tu) w poniższy rysunek wpisany był dialog:

- Kontrola (w public relations)?
- Jaka kontrola?

Rys.: http://www.piercemattiepublicrelations.com/social_media_clutter.jpg

Dlatego z dużym zaciekawieniem przeczytałam wpis na blogu Steffana Postaera, szefa i dyrektora kreatywnego agencji reklamowej Euro RSCG Chicago, w którym pada stwierdzenie: „Public Relations is about control, internally and externally”. Pewnie jest tak, że z perspektywy public relations (ja) to  reklama jest dyscypliną kontrolowalną, z perspektywy reklamy (Steffan) na odwrót

Co jednak stanowi o braku kontroli, charakteryzującym zdaniem wielu media społecznościowe? Czy jest tym zasięg komunikacji? Jej widoczność i trwałość? A może coraz częstszy brak anonimowości, zwiększający wiarygodność samych dyskusji?

Moim zdaniem w mediach społecznościowych częściej łatwiej i szybciej o „kontrolowany” przekaz, jaki zapewnia komunikacja bezpośrednia. A jeśli nie braku kontroli, to czego możemy się obawiać?

Po pierwsze niezrozumienia nowego modelu komunikacji. Nie rozumiejąc oczekiwań użytkowników mediów społecznościowych tracimy okazję, aby do nich dotrzeć. W tym przypadku jeszcze mamy proste rozwiązanie -  można się tej komunikacji nauczyć. Trudniej w sytuacji, kiedy nasza komunikacja w social media jest oceniana przez osoby ignorujące nową rzeczywistość, a z pewnością dziś można mówić o dwóch światach i podzielonych opiniach na temat mediów społecznościowych.

Po drugie, obawiajmy się chaosu na własnym podwórku. Cytowałam już kiedyś na naszym blogu Tony Hsieha, CEO firmy Zappos, który powiedział: “@zappos: If you don’t trust your employees to tweet freely, it’s an employee or leadership issue, not an Twitter Policy issue”. Sukces wizerunkowy w mediach społecznościowych buduje się w dużej mierze poza nimi.

Warto przyglądać się zmianom w komunikacji i przygotowywać do aktywnego w niej uczestnictwa.

Poniżej zdjęcie gwiazdy, która teraz będzie błyszczeć w naszej sali konferencyjnej!

A my ponucimy sobie za Marylą Rodowicz

Wczoraj w Londynie odbyło się oficjalne otwarcie szczytu One Young World. Ceremonia rozpoczęła się wieczorem w Old Billingsgate. Jak widać uczestniczyli w niej również Polacy;) (konkretnie dwie Natalie, Dominika i Jacek). Jesteście ciekawi co działo się wczoraj w Londynie?  Było wspólne powitanie oraz pozowanie do zdjęć …

…  przemówienia światowych liderów…

…. i przysięga wszystkich delegatów.

Szczyt One Young [...]]]>

Wczoraj w Londynie odbyło się oficjalne otwarcie szczytu One Young World. Ceremonia rozpoczęła się wieczorem w Old Billingsgate. Jak widać uczestniczyli w niej również Polacy;) (konkretnie dwie Natalie, Dominika i Jacek).
Jesteście ciekawi co działo się wczoraj w Londynie?  Było wspólne powitanie oraz pozowanie do zdjęć …

…  przemówienia światowych liderów…

…. i przysięga wszystkich delegatów.

Szczyt One Young World potrwa jeszcze 2 dni. Jeśli chcecie poczuć jego atmosfę warto zajrzeć na stronę www.oneyoungworld.org – cały czas odbywa się tam relacja z prac delegatów,  twittera ( tag #oyw), facebooka i youtube (znajdziecie tam mnóstwo filmów z komentarzami uczestników).

And they traded the ‘Me Generation’ materialism of their parents for a genuine passion for good, forcing businesses of all stripes [...]]]> People aged under 30 changed the way we communicate, founding companies such as Google and Facebook. They helped propel Barack Obama into the presidency, thereby starting to restore America’s stature in the world.

And they traded the ‘Me Generation’ materialism of their parents for a genuine passion for good, forcing businesses of all stripes to clean up their act and pay up on their promises of social responsibility.

W ten sposób Marian Salzman argumentuje siłę młodego pokolenia. Zachęcam do przeczytania całego tekstu, bo naprawdę napawa optymizmem:)

Kilka dnia temu w Londynie opublikowane zostały wyniki badań One Young World Global Youth Study*. Wynika z nich m.in., że:

• 65% młodych ludzi z całego świata korzysta z prawa głosu w powszechnych wyborach,
• 53% interesuje się polityką globalną,
• 78% uważnie śledzi wiadomości każdego dnia,
• 70% coraz częściej szuka aktualnych informacji w Internecie,
• 81% twierdzi, że przestrzeganie zasad etyki i odpowiedzialność w działaniu korporacji to absolutna konieczność.

Jak widać młodzi ludzie są zaangażowani, świadomymi współczesnego świata i zagrożeń jakie na niego czyhają. Nie boją się głośno mówić o sprawach kontrowersyjnych – 64% ankietowanych uważa, że korporacje międzynarodowe mają w swoich rękach zbyt dużo władzy.

Wydarzenia na miarę szczytu One Young World, (o którym na blogu już kilka razy pisaliśmy, między innymi tu, tu, tu i tu) jeszcze nie było. Wyniki powyższego badania staną się podstawą dla debaty, w której w sumie weźmie udział 1500 przedstawicieli (w tym 4 z Polski) ze 192 krajów. Ci młodzi ludzie, którzy dziś dopiero rozpoczynają swoją karierę zawodową za kilkanaście lat będą mieć realny wpływ na polityczną, gospodarczą i społeczną sytuację na świecie.

Większość ankietowanych biorących udział w badaniu można zaliczyć do Generacji Y. Jak podkreśla Marian Salzman, trzeba w nich widzieć KONSUMENTÓW (którzy wg. szacunków w samych USA zarabiają 200 mld $ rocznie i ponad połowę swoich dochodów wydają). Konsumentów świadomych rzeczywistości w której żyją, narzędzi którymi mogą się posługiwać oraz celów jakie mogą osiągnąć…

Szczyt One Young World już za kilkanaście dni. Przede mną jeszcze spotkanie z polskimi delegatami, których jestem niezmiernie ciekawa. Tak jak tego, co delegatom uda się uzgodnić podczas spotkania w Londynie.

Ale do tego na blogu na pewno jeszcze wrócę:)

*Badanie One Young World Global Youth Study zostało przeprowadzone przez brytyjską agencję badań rynkowych – YouGovStone. Wzięło w nim udział 15,844 ankietowanych, w wieku 23-28 lat. Badanie trwało od lipca 2008 do grudnia 2009.

Na pewno teraz jest dobry czas żeby wrócić do tematu. Dlatego i my wracamy do pokazywania ciekawych kampanii rekrutacyjnych, w szczególności tych przygotowanych przez Euro [...]]]> Dawno nie pisaliśmy o Employer Branding. Rynek EB zaczynał w Polsce raczkować kiedy to przyszedł wstrętny kryzys i nagle budżety na promocję marki pracodawcy skurczyły się albo w ogóle zostały obcięte.

Na pewno teraz jest dobry czas żeby wrócić do tematu. Dlatego i my wracamy do pokazywania ciekawych kampanii rekrutacyjnych, w szczególności tych przygotowanych przez Euro RSCG:)

Dziś kolejna kampania w wykonaniu Euro RSCG Riley. Nagrodzona Recruitment Advertising Award w 2008 roku w kategorii reklama drukowana dla instytucji z sektora publicznego. Oto ogłoszenie rekrutacyjne, w którym uniwersytet Teesside poszukuje wykładowców takich przedmiotów jak grafika komputerowa, projektowanie gier video i animacja 3D.

Przyznacie, że reklama wybitnie stargetowana:)

Na chwilę obecną zarejestrowano 8 169 blogów  ze 145 krajów,  na których pojawią się dziś wpisy poświęcone wybranemu tematowi.

My przy tej okazji chcemy napisać kilka więcej słów o kampanii TckTckTck.

„Beds Are Burning” w wykonaniu m.in. Fergie, Boba Geldofa, Marka Ronsona, Marion Cotillard, Duran Duran nucimy już od [...]]]> Dziś mamy Blog Action Day 2009 dedykowany zmianom klimatycznym.

Na chwilę obecną zarejestrowano 8 169 blogów  ze 145 krajów,  na których pojawią się dziś wpisy poświęcone wybranemu tematowi.

My przy tej okazji chcemy napisać kilka więcej słów o kampanii TckTckTck.

„Beds Are Burning” w wykonaniu m.in. Fergie, Boba Geldofa, Marka Ronsona, Marion Cotillard, Duran Duran nucimy już od 2 tygodni. Euro RSCG Worldwide zaangażowało się w promocję globalnego, społecznego ruchu na rzecz uczciwych, wiążących i ambitnych zapisów nowego porozumienia na rzecz ochrony klimatu, ustalanego podczas konferencji w Kopenhadze w grudniu br. Oprócz adaptacji hitu Midnight Oil, jej autorzy zawłaszczyli na rzecz klimatu media społecznościowe, co na dziś skutkuje uzyskaniem ponad 2 miliona deklaracji poparcia, a statystyki na Facebooku, Twitterze, czy YouTube wciąż rosną. Jeśli temat ochrony środowiska naturalnego nie jest i Wam obojętny, zaangażujcie się.

Najprościej byłoby mi Was nań skierować i poprosić o kliknięcie, a sprawa wyjaśniłaby się sama, pokrótce jednak opiszę w czym rzecz. Zwłaszcza, że rzecz w czymś naprawdę istotnym i  godnym zaangażowania każdego. “Tck, tck, tck [...]]]> Od kilku dni na stronie startowej Euro RSCG Sensors i Grupy Euro RSCG Poland możecie zobaczyć ten znaczek:

Najprościej byłoby mi Was nań skierować i poprosić o kliknięcie, a sprawa wyjaśniłaby się sama, pokrótce jednak opiszę w czym rzecz. Zwłaszcza, że rzecz w czymś naprawdę istotnym i  godnym zaangażowania każdego. “Tck, tck, tck – time for climate justice” to kampania popularyzująca wśród społeczeństwa całego świata temat globalnego ocieplenia i walki z nim. Projekt firmują znane nazwiska, w tym jego inicjator Kofi Annan, były sekretarz generalny ONZ i prezydent Global Humanitarian Forum oraz gwiazda rocka Bob Geldof. Celem kampanii, którą ma zaszczyt tworzyć Euro RSCG Worldwide – jest zaangażowanie ludzi z całego świata do wsparcia jej idei i tym samym zmobilizowania najważniejszych władz do wprowadzenia stosownych regulacji prawnych, chroniących nasze środowisko. Im większe poparcie ze strony ludzi tym większa szansa wpłynięcia na liderów państw, którzy wezmą udział w grudniowej Konferencji Klimatycznej ONZ w Kopenhadze. Zobaczcie i dołączajcie: Time for Climate Justice. Więcej także na: Facebooku, Twitterze, You Tube i flickr.