Pierwsze z serii cyklicznych spotkań miało zgrabny claim „Sport polem marketingu”. Mówiło się sporo o kondycji branży, o regulacjach prawnych, [...]]]> Rewolucja w sporcie to nie tylko pomysły by zlikwidować spalony czy wprowadzić powtórki wideo. To także hasło nowego projektu popularyzującego wiedzę z zakresu marketingu sportowego, autorstwa Agory (a dokładniej portalu Sport.pl) i agencji Ciszewski Marketing Sportowy.

Pierwsze z serii cyklicznych spotkań miało zgrabny claim „Sport polem marketingu”. Mówiło się sporo o kondycji branży, o regulacjach prawnych, o roli internetu w komunikacji z kibicami, kto jest HOT w sportowych serwisach – a mówili znani i lubiani m.in. prof. Andrzej Sznajder.

Pojawiło się również (mojego autorstwa, a jakże!) wystąpienie o public relations w sporcie. O zmianach jakie zachodzą, o jej postępującej specjalizacji. O tym, że specjaliści od komunikacji w sporcie muszą poszukiwać coraz to nowych kontekstów dla prowadzonych działań – sam sport to za mało!

Nie zabrakło rzecz jasna dyskusji. Burzliwych rzecz jasna: bo się zagotowało, gdy jeden z prelegentów uznał, że sporty motorowe to… nie sporty. Gorąco również było gdy sympatycy Legii Warszawa pytali kibica… Arki Gdynia o rekomendacje komunikacyjne dla stołecznej drużyny. Suma sumarum było ciekawie.

Aha, i ważna sprawa na koniec. Strasznie dobitnie podkreślałem (bo święcie w to wierzę!), że specjalista od komunikacji w sporcie musi być kibicem! Musi i basta!

p.s Ciekawą sprawą jest, że cały projekt został wymyślony w dużej mierze podczas dyskusji w sieci – a dokładniej w serwisie goldenline.pl Rozmowy praktyków marketingu sportowego na forum zaowocowały w końcu pomysłem na eksport z wirtualnego w realny świat. Aktualnie trwa głosowanie nad tematami kolejnych spotkań.

p.s Jeszcze ciekawszą sprawą było to, że nie było rozmów o kampanii piwa Tyskie z flagami. Wreszcie! Do tej pory każda dyskusja o marketingu sportowym musiała zawierać wątek o flagach. To już prawie jak mityczny mecz na Wembley, gdzie kilkadziesiąt lat temu zatrzymaliśmy Anglię. Dla tych co nie słyszeli: był to zaledwie remis

Mój chłodny stosunek do sportów motorowych wynikał zawsze ze zbyt dużej roli jaką odgrywał wyścig budżetów – im większy tym szybszy bolid, a finalnie szanse na zwycięstwo. Umiejętności kierowcy, technika, [...]]]> Złe dobrego początki, chciałoby się powiedzieć sięgając do skarbnicy polskich powiedzonek. A powiedzieć chciałoby się w kontekście kryzysu finansowego, który o dziwo ma również pozytywne skutki.

Mój chłodny stosunek do sportów motorowych wynikał zawsze ze zbyt dużej roli jaką odgrywał wyścig budżetów – im większy tym szybszy bolid, a finalnie szanse na zwycięstwo. Umiejętności kierowcy, technika, refleks nie zawsze były w stanie niwelować brak kilku czy kilkunastu milionów zainwestowanych w silniki. Pogoń za osiągami sprawiła, że wyścigi Formuły 1 nazywano „najdroższym cyrkiem świata”. Na skutek kryzysu, sponsorzy i organizatorzy wyścigów F1 uważniej przyjrzeli się kwestiom finansowym. Dobre strony tej sytuacji widzą nawet sami kierowcy – wicemistrz świata Eddie Irvine stwierdził, że „kryzys finansowy może spowodować wyrównanie stawki. Duże pieniądze nie sprawiły, że sport ten stał się lepszy, wręcz przeciwnie, stał się gorszy.”

Pierwsze decyzje jakie podjęła Międzynarodowa Federacja Samochodowa (FIA) we współpracy z zespołami Formuły 1 dotyczą m.in. przyblokowania budżetów i systematycznego wprowadzenia standaryzacji w bolidach. Docelowo (choć to odległa przyszłość) każdy zespół ścigać ma się takim samym modelem. Rywalizacja przeniesienie się więc z księgowości na tor, a wygrywać będą lepsi kierowcy. Może nawet zostanę fanem?

Taką mądrą myśl wygłosił kiedyś niejaki Pele. Dlatego ani słowa na temat tygodniowego spektaklu jaki toczył się wokół polskiej piłki nożnej. Zostawmy bieżące potyczki i biegnijmy tam gdzie piłka będzie za chwilę…

W kontekście naszych przyszłych piłkarskich sukcesów dużo ważniejsze [...]]]> Na boisku nie ma sensu biec tam, gdzie jest piłka. Trzeba biec tam, gdzie będzie za chwilę.

Taką mądrą myśl wygłosił kiedyś niejaki Pele. Dlatego ani słowa na temat tygodniowego spektaklu jaki toczył się wokół polskiej piłki nożnej. Zostawmy bieżące potyczki i biegnijmy tam gdzie piłka będzie za chwilę…

W kontekście naszych przyszłych piłkarskich sukcesów dużo ważniejsze jest powodzenie programu Moje Boisko – Orlik 2012. To tam, na setkach lokalnych boisk mamy szansę dogonić uciekający świat. Na nieco przaśnej stronie, praktycznie tydzień w tydzień można przeczytać o tym, że otwierane są kolejne kompleksy (to ważne słowo) boisk gdzie rozpoczynają regularne treningi tysiące dzieci. Czy o tym się mówi, pisze ? Nie. Bo smutne czasy gdy bad news is good news. I ja to zmienię, bo będę pisał o pozytywach. Mało widowiskowych, żmudnych, takich pozytywistycznych. Ale to one pomogą wygrać w wyścigu.

A piłkarski świat ucieka co widać choćby w finale światowych rozgrywek dla dzieci Danone Nations Cup.

A co zrobić by być najlepszym gdy już powstaną Orliki? To proste – wysłuchać kilku rad.

Jest oto szansa by utrzeć nosa niedowiarkom, pokazać [...]]]> O tym, że w Polsce mamy 40 milionów mechaników, lekarzy i znawców futbolu nie trzeba nikogo przekonywać. Byle mecz reprezentacji i rady sypią się jak z rękawa. Aż dziw, że tej zbiorowej mądrości jeszcze nikt nie spożytkował. Nie wiedzieć czemu selekcjonerzy nie wsłuchiwali się w „głos ludu”.

Jest oto szansa by utrzeć nosa niedowiarkom, pokazać że Polak potrafi, że „polska myśl szkoleniowa” to nie anegdotka. A na dodatek wskazać jaka siła drzemie w społecznościach sieciowych.

Pomysł wygląda tak: grupka angielskich kibiców postanowiła kupić klub. Kibice raczej niezamożni więc jest właścicieli jest aż 30 tys. I rządzą, robią transfery, trenują, awansują… A wszystko kolegialnie i przez sieć.

Pozazdrościli rodzimi kibice i oto mamy: www.kupimyklub.pl

Zarejestruję się z kilku powodów. Oczywiście jednym z nich jest fakt, żę podczas towarzyskich spotkań od niechcenia rzucone „A, tak jestem współwłaścicielem klubu piłkarskiego. Ot, taki trend: Berlusconi, Abramowicz i ja…”. Robi wrażenie ?

Drugi równie ważny powód to dowód. To otwieranie oczu niedowiarkom, że sieć nie ogranicza się do wirtualnej rzeczywistości. To dowód, że sieć potrafi (zbiorowym wysiłkiem!) wygenerować pomysł w realnym świecie.

Jest jeszcze jedna przyczyna. Chcę się przekonać jak będą wyglądały przedmeczowe odprawy z udziałem 50 tysięcy polskich trenerów… Może tak jak analizy Jacka Gmocha ?

Łatwiej natomiast znaleźć przyczynę dlaczego nie oglądają. I [...]]]> Nastolatki nie oglądają Igrzysk. Tak mówią raporty. W porównaniu do Aten zanotowano spadek rzędu 10% i zainteresowanie sięga zaledwie kilkunastu procent. Z myślą o kim, w takim razie budowana jest komunikacja głównych sponsorów, którzy w znacznej części kojarzeni są z młodym odbiorcą – Coca-Cola, McDonald’s, Adidas? Trudno dociec.

Łatwiej natomiast znaleźć przyczynę dlaczego nie oglądają. I nie jest to niechęć do sportu. Bo 50% uczniów zwolnionych trwale z lekcji WF to tylko taka polska specyfika.

Odpowiedź jest w miarę jasna. Bo igrzyska to zbiór dyscyplin mało popularnych i medialnych. Dziesiątki kombinacji i odmian. Nudy. Ikony współczesnego sportu to zawodnicy z dyscyplin zespołowych. Koszykówki czy piłki nożnej… Nastolatek wie kim jest David Beckham czy Kobe Bryant. W ilu reklamach czy masowych kampaniach wystąpili zapaśnicy albo kajakarze ?

 A takich gwiazd w Pekinie było mało, a jeśli już się pojawili to rywalizacja trwała krótko.

p.s. Gdyby ktoś nie dosłyszał rady w końcówce: Nie próbujcie takich tricków w domu…

Przychodzi jednak taki dzień w którym wszyscy klienci zrywają współpracę z dotychczasowymi agencjami (płacąc słone kary) i zwracają się do Twojej agencji… Marzenie? [...]]]> Wyobraź sobie sytuację, w której jesteś szefem agencji PR. Dobrej, pracującej dla wielu dużych i fajnych klientów. Są oczywiście inne agencje, które również pracują dla innych dużych i fajnych klientów.

Przychodzi jednak taki dzień w którym wszyscy klienci zrywają współpracę z dotychczasowymi agencjami (płacąc słone kary) i zwracają się do Twojej agencji… Marzenie? Bajka? Nie. Autentyczna historia, choć nie z branży PR.

A wszystko z powodu rekina. Jego skóry dokładniej.

Firma Speedo opracowała unikalną technologię (inspiracją była m.in. skóra rekina) kostiumów dla pływaków dzięki którym osiągać mogą dużo lepsze wyniki. W ostatnim roku 47 z 51 rekordów świata pobili właśnie pływacy w strojach Speedo LZR.

No i się zaczęło…

Jedna federacja po drugiej zaczęły nie bacząc na konsekwencje zrywać kontrakty i żądać „rekinów”. Zrezygnowali Włosi, zrezygnowali Niemcy i wielu innych. Chińczykom, którzy zakomunikowali Nike, że chcą Speedo, firma dała wolną rekę…

Polska reprezentacja występująca w strojach włoskiej Diany (z którymi były pewne problemy z powodu hm… przepuszczalności wizualnej kostiumów pływaczek), płaci kary 2 tys. euro za jeden start w przypadku stosowania innego kostiumu. I nasi pływacy coraz śmielej deklarują, że na olimpiadzie by walczyć o medale wybiorą nowe stroje.

A na koniec basen. Choć może basen olimpijski to za małe słowo…

Stanisław Pogorzelski

I mimo przejściowych kłopotów – a to glony, a to zbędne parę milionów mieszkańców Pekinu, a to smog (Australia rozważa nawet wycofanie z olimpiady, by nie narażać zdrowia swoich sportowców) – [...]]]> Pierwsi goście w wiosce olimpijskiej przyjęci (co ciekawe byli to Polacy, których witały tłumy dziennikarzy), ostatnie stadiony wybudowane, ruch samochodów ograniczony. Słowem olimpiadę czas zacząć.

I mimo przejściowych kłopotów – a to glony, a to zbędne parę milionów mieszkańców Pekinu, a to smog (Australia rozważa nawet wycofanie z olimpiady, by nie narażać zdrowia swoich sportowców) – machina ruszy niebawem (okrągła data 08.08.08).

Wydatki polskiego budżetu na przygotowanie polskiej ekipy – wyjątkowo licznej bo do Chin poleciało, aż 260 sportowców, wyniosły ponad 274 mln złotych, czyli milion na każdego olimpijczyka. Mimo tego, według komentatorów może się wydarzyć, że po raz pierwszy od 60 lat nie będzie żadnego złota. Ilość zdobytych medali wyliczyła PricewaterhouseCoopers. Klasyfikację wygrają Chiny (88), przed USA (87). Polsce wywróżono 19 złotych krążków. To prawie 15 milionów za medal. Czy warto? Mazurek przez chwilę, transmisja krótka lub brak, bo nasze medale to raczej niszowe konkurencje. Tak czy siak powodzenia życzymy.

Tyle o sporcie. Teraz o drugiej stronie olimpiady, a dokładniej o organizatorze. Z racji politycznej poprawności nie wypada komentować kwestii Chin i praw człowieka, nie o tym też nasz blog. Z pewnością olimpiady nie będą już takie same. Idee olimpijskie w połączeniu z powszechną cenzurą i prawie, że inżynierią społeczną to dalekie odejście od greckich pierwowzorów. Co do cenzury i zakazu manifestacji przekonań to się sporo może w Pekinie wydarzyć. Choćby Polacy mają w tej materii doświadczenia…

Ze względów polityczno/moralnych, olimpiady nie będę oglądał. Zerknę ze względów zawodowych. Wyjątek zrobię jedynie dla polskiego judoki Krzysztof Wiłkomirskiego, który będzie walczył o medal i pieniądze na ratowanie zdrowie syna.

Drugim i może ważniejszym powodem, są oficjalne maskotki.

Stanisław Pogorzelski