A przy okazji zapowiadamy, iż przez cały przyszły rok nasza sekcja Research & Development będzie specjalnie dla Was publikować najświeższe analizy ze świata dotyczące trendów
w komunikacji.

Jak wynika z naszego najnowszego badania, prawie połowa z nas uważa, że technologie cyfrowe zmienią życie na lepsze, jednak 4 osoby na 10 twierdzą, że jest jeszcze za wcześnie aby odpowiedzieć na to pytanie. Kto więc jest optymistą i wierzy w pozytywny wpływ technologii? Okazało się, że najbardziej entuzjastycznie nastawieni są mężczyźni (51,5%) oraz osoby w wieku 31-45 (56%).

Co nas martwi, co nas zasmuca? Naszymi największymi zmartwieniami, ściśle powiązanymi
z technologią i social media jest zanik bezpośrednich kontaktów międzyludzkich (83%), a także kradzież tożsamości cyfrowej (78%). Warto zauważyć, że w USA, gdzie rynek technologii cyfrowych jest zdecydowanie bardziej rozwinięty, lęki o to, że kontakty interpersonalne ucierpią poprzez częste używanie social media, są zdecydowanie mniejsze (63%).

Co ciekawe, większa liczba respondentów w USA niż w Polsce twierdzi, że technologia okrada nas z prywatności – w Polsce uważa tak mniej niż połowa z nas (46%) , a w USA aż 63%. Podobnie, 69% w Polsce, a ¾ ankietowanych w USA twierdzi, że młodzi ludzi nie posiadają potrzeby ochrony prywatności i przesadnie dzielą się swoim życiem w sieci.

Z drugiej strony, Polacy wymieniają szereg zalet nowoczesnych technologii oraz obecności
w social media. 62% ankietowanych twierdzi, że obecność w sieci umożliwia im kontakt
i poczucie bliskości z rodziną i przyjaciółmi, którzy mieszkają daleko. Ponadto, uważamy że aktywność online daje możliwość nieskrępowanego wyrażania siebie oraz swojej opinii, a także dostęp do najświeższych informacji.

Widzimy więc ogromny potencjał w mediach społecznościowych, lecz podchodzimy do nich
z pewną rezerwą. 61% mężczyzn deklaruje, że częściej będą korzystać z social media, aby ułatwić sobie życie, natomiast 43% kobiet, intensywniej będzie ich używać, aby dzielić się informacjami o ważnych wydarzeniach.

Powinniśmy być większymi optymistami czy pesymistami? Czy ufać nowym technologiom
i czerpać z doświadczenia bardziej doświadczonych rynków? Co się stanie z kontaktami
w cztery oczy, jeśli skupimy się na podążaniu za trendami? Kto ma rację, Polacy czy Amerykanie? Na te pytania nie ma jednoznacznych odpowiedzi, wszystko zależy od nas samych.

A wy, jak myślicie?

Mowa o aplikacji Volvo Ocean Race Quiz, która kilka dni temu wystartowała na polskiej fan stronie Volvo Auto Polska, a teraz jest w fazie odpalania na kilkunastu innych fan stronach Volvo w Europie.

Wyjątkowość tej aplikacji to także ilość nagród. Przyzwyczailiśmy się już chyba do tego, że globalne aplikacje raczą nas tylko jedną główną nagrodą. W przypadku Volvo Ocean Race Quiz, każdy z krajów ma własną nagrodę główną, a tym dodatkowe nagrody pocieszenia. I tak na niektórych rynkach (w tym w Polsce) można wygrać weekendowy wyjazd dla 3 znajomych na start regat Volvo Ocean Race do Alicante. Z kolei w Rosji nagrodą główną jest wyjazd na weekend do Abu Dhabi! Co kraj, to obyczaj.

Zapytacie jednak – co zrobić (i to bez różnicy w którym z krajów) by zgarnąć główną nagrodę? Z tym nie powinno być problemów. Wystarczy założyć drużynę, zaprosić kilku znajomych do niej, poczekać aż dwójka z nich zaakceptuje zaproszenie i rozpocząć żeglowanie po nagrody! W trakcie tych regat, każdego dnia o równej godzinie, zespół będzie otrzymywał pytanie związane z regatami Volvo Ocean Race lub samochodami Volvo. Wygra ekipa, która dopłynie z najlepszym czasem do portu docelowego – Galway. Liczy się czas od momentu wyświetlenia pytania.

Mówiłem, że proste?

Spytacie jeszcze co w tej aplikacji jest takiego innowacyjnego? Otóż, poza wyjątkowymi nagrodami, jej ciąg dalszy w off-line. Do Alicante przyjadą zwycięzcy lokalnych aplikacji z kilkunastu europejskich rynków. Będzie to zatem jedno z pierwszych off-line’owych spotkań zwycięzców Facebookowej aplikacji.

Czeka nas zatem niezły meeting

Zastanawiacie się pewnie kto za tym wszystkim stoi? Nie, będziemy w tym momencie nieskromni jeśli się pochwalimy. Otóż tak – opracowaliśmy cały kreatywny koncept aplikacji, a jego wdrożeniem zajęła się nasza siostrzana agencja – Marketing House.

Rozwijajcie zatem żagle i wyruszajcie w rejs – http://on.fb.me/pgNcah

Ahoj!

Organizatorem konkursu jest brytyjski oddział Volvo, który za pomocą Google Maps opracował bardzo łatwą i przyjemną aplikację. Jej celem jest wybranie i opisanie swojej wymarzonej trasy, którą pokonalibyśmy nowym Volvo S60 R-Design.

Po oczywistym wymogu zalajkowania fan strony Volvo Inside UK, wybieramy za pomocą Google Maps miejsce startu i metę naszej podróży. Potem wystarczy wpisać swoje dane, wybrać znajomych, których chcemy zaprosić do udziału w tym konkursie oraz opisać, dlaczego to właśnie nasza droga jest na tyle wyjątkowa, że powinniśmy wygrać nowe Volvo.

Tylko tyle?   Na szczęście, to tylko pierwszy etap, który trwa do 3 lipca.  W kolejnym korku jury konkursowe wybierze 10 najlepszych tras, których opisy zostaną opublikowane na fan stronie Volvo Inside UK. Od 4 do 17 lipca będzie można lubić, komentować i dzielić się z innymi, wyróżnionymi trasami. 18 lipca, jury, z tych 10 wybierze 3 najlepsze, które sfilmuje* i opublikuje na swojej fan stronie.  W ostatnim etapie głosowanie przejdzie w ręce internautów – w ciągu dwóch tygodni będą oni mogli głosować na swoją ulubioną trasę. I tak 1 sierpnia poznamy osobę, która jako pierwsza w historii Facebooka wygra samochód z segmentu Premium.

Warto?

Na pewno tak, bo:
a) nagroda bardzo kusi,
b) w 10 dni na stronie Volvo Inside UK przybyło 5 tys. nowych fanów
c) nagroda naprawdę kusi

Ja już opisałem swoją drogę, teraz zachęcam Was do zrobienia tego, żebyście później nie żałowali. Byłbym zapomniał: http://bit.ly/lbpgp8

Enjoy!

*Sfilmowanie będzie polegało na nagraniu krótkich, maksymalnie 2-minutowych filmów, które będą prezentowały pokonywanie konkursowej trasy przez nowe Volvo S60 R-Design.

ZASTRZEŻENIE: Klientem Euro RSCG Sensors jest Volvo Auto Polska.

Przeanalizowaliśmy wnikliwie prawie 1 400 blogów pisanych regularnie przez mamy aktywne zawodowo. Wyniki bardzo nas zaskoczyły.

Okazało się, że lansowany w mediach masowych wizerunek matki wielozadaniowej, która marzy
o tym, aby realizować się na wielu płaszczyznach, wcale nie potwierdza się w blogosferze. Polska aktywno zawodowo mama to po prostu prawdziwa MAMA. Bloguje przede wszystkim o swoich dzieciach, trudach i radościach macierzyństwa. Pisze bloga dla siebie, ale także dla innych matek, aby budować sobie krąg wsparcia i dzielić się swoimi doświadczeniami z innymi. Tematy zawodowe bardzo rzadko pojawiają się w blogosferze. Mamy nie skupiają się na tematach związanych z życiem zawodowym, albowiem w ich opinii pisanie o pracy nie jest na tyle atrakcyjne i ciekawe jak pisanie
o swoich pociechach.

A teraz trochę liczb: nasze badania pokazują, że aktywne zawodowo polskie matki – blogerki umieszczają na blogu średnio 6,5 wpisa w miesiącu; a nieco ponad 23% z nich znajduje czas na pisanie go częściej niż raz w tygodniu. Ponad 30% zbadanych przez nas autorek prowadzi bloga od 2009 roku; 20,5% pisze go od 2010, a ponad 15% jest aktywnych w blogosferze od 2006 roku lub wcześniej.

Jakie tematy najczęściej porusza na blogach Matka Polka 2.0?

Aż 47% blogujących mam pisze przede wszystkim o swoich dzieciach i domu.  20, 1% wspomina o pracy lub karierze zawodowej , 15,2% mam pisze o swoich znajomych i spotkaniach, 11,8% o swoim czasie wolnym a jedynie 5,9% o zakupach.

Co spędza sen z powiek Matkom Polkom 2.0?

Największa bolączka to zdecydowanie brak czasu – aż 54,3%. 12,2% narzeka na częste choroby dzieci lub własne, 10,5% skarży się na kłopoty finansowe  a  dla 7,7% uciążliwy jest  dojazd do pracy.

Poniżej przedstawiamy najciekawsze blogi pracujących mam:

• mamalandia.pl
• pracujacamama.blog.interia.pl  i familie.pl/Blogi-0-0/b62-1,Mama-pracujaca.html
• silna75.blog.onet.pl
• buleczkabuleczka.blox.pl
• wylegarnia.blox.pl

Projekt badawczy Matka Polska 2.0 to pierwsze z cyklu badań liderów opinii w Internecie, który został zrealizowany przez Joannę Stieblich, naszą specjalistkę od badań. Już niebawem kolejne ciekawe analizy i raporty. Mamy głowy pełne pomysłów. Stay tuned.

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez Euro RSCG Wroldwide wśród prosumentów z tej grupy wiekowej wynika, że większość z tych rzeczy to stereotypy, które wzięły się stąd, że patrzyliśmy na pokolenie Y w kontrze i w zestawieniu z pokoleniem poprzedzającym. A w rzeczywistości są to dwa różne światy.

Zaskoczył mnie jeden z wniosków przedstawionych w raporcie, mówiący o tym, że wbrew powszechnemu mniemaniu, bardziej niż środków finansowych i wsparcia w utrzymaniu młode pokolenie (70% badanych) poszukuje u swoich rodziców rady, dzielenia się swoimi doświadczeniami życiowymi. Pokolenie Y jest o wiele bardziej niż ich poprzednicy nastawione na współpracę ze starszymi pokoleniami, czuje z nimi wspólnotę wartości.

Podobnie jak Baby Boomers, Millennials chcieliby zmieniać świat na lepsze, ale zupełnie innymi metodami. Nie interesuje ich tworzenie nowych ideologii czy ruchów politycznych. Wierzą, że zmiany muszą być wprowadzane ewolucyjnie i raczej poprzez zaangażowanie we współpracę z NGO’s, oddolnymi ruchami społecznymi czy podejmowaniem świadomych decyzji konsumenckich. 70% badanych uważa, że ludzie, wyposażeni w social media, mają większą moc w generowaniu zmian społecznych niż politycy. Mamy już wiele przykładów potwierdzających prawdziwość tych deklaracji (Iran, Egipt). Widać to także na polu komunikacji marketingowej (przykład Adidasa).

Na polu kariery, w zestawieniu z poprzednimi pokoleniami, Millennials wyróżniają się większą kreatywnością i zdolnościami komunikacyjnymi (twierdzi tak ponad 50% badanych). Większość z nich uważa, że podstawą sukcesu zawodowego będzie ciężka praca oraz wiara we własne siły. W wymarzonym miejscu pracy chcieliby się uczyć nowych rzeczy i rozwijać, ale najważniejsze jest znalezienie osobistego szczęścia, które definiowane jest poprzez takie czynniki jak work-life balance i dobra atmosfera. Stawiają je wyżej od dobrych zarobków. Autorzy raportu podkreślają także że o wiele bardziej w wyborze pracodawcy, niż dla poprzednich pokoleń, dla Y-ków ważne jest czy firma działa dla czegoś więcej niż zysk oraz czy jest odpowiedzialna za środowisko naturalne i angażuje się na rzecz lokalnych społeczności.

Podobne czynniki mają wpływ na to jakie marki wybierają przedstawiciele tego pokolenia. Marki wobec których będą lojalni to te, które odzwierciedlają ich system wartości, efektywnie się z nimi komunikują i są odpowiedzialni społecznie.

Zatem, niezależnie od tego czy zajmujemy się marketingiem czy HRem lub każdą inną dziedziną, dla której Millennials są przyszłością, tworząc strategie, miejmy na uwadze, że to pokolenie jest otwarte na zmiany; chce współpracować, otwarcie komunikować się z markami i korporacjami a jako pracownicy dadzą z siebie wszystko jeśli tylko dla im się możliwość wykazania kreatywnością i zapewni przyjazne środowisko pracy.

To bardzo przydatny materiał, pokazujący jak marki i firmy powinny rozmawiać ze swoimi konsumentami. Bo czy tego chcemy, czy nie komunikacja 360º to za mało. Dzisiaj przyszedł czas działań na zasadzie 365º… czyli zaangażowania non stop, permanentnego puszczania do konsumentów oka i reagowania na to czym obecnie żyją, o czym dyskutują, co ich bawi, a co wkurza.

Kampanie godne uwagi to nie jednorazowe akcje, ale długofalowe, często wciąż trwające projekty, takie jak kampania Go Forth marki Levi’s, Emissions Equality marki Volvo czy akcja Let’s colour marki Dulux (realizowana przez Euro RSCG Worldwide, o której jakiś czas temu na naszym blogu pisała Magda Majek)

Autorzy „The Most Contagious 2010″ zwracają uwagę na mnóstwo ciekawych social mediowych ruchów społecznych (It Gets Better Project), kampanii real – time ( idealny mężczyzna Old Spice), historii opowiadanych przez marki ( Easy to Assemble/IKEA), fenomenu Facebooka, gier w social media, aplikacji geolokalizacyjnych  i innych trendów, które (nawet jeśli brzmi to bardzo patetycznie) zmieniły nasze życie:)

Moim osobistym numerem 1 minionego roku i raportu „The Most Contagious 2010″ są kampanie viralowe:)

Docenili je i tak wielcy gracze jak Nike …

Ale również Ci, o których wszyscy zdążyli już dawno zapomnieć:)

Cały raport możecie ściągnąć tu. Do czego gorąco Was zachęcam.