100 Cars For Good - to ciekawa akcja Toyoty, w ramach której firma przekaże 100 samochodów do bezpłatnego użytkowania organizacjom pozarządowym. Od dziś za pomocą aplikacji dostępnej na amerykańskim lajk page Toyoty na Facebooku, każdego dnia internauci wybiorą jedną spośród 5 organizacji zakwalifikowanych wcześniej do akcji poprzez specjalne jury złożone z ekspertów ds filantropii. Zwycięskie NGOs dostaną nowiutką Toyotę do realizacji swoich celów statutowych.

100 Cars For Good

Ciekawie będzie obserwować efekty tej akcji. Ciekawe też czy firma ograniczy ją tylko do USA czy rozszerzy na inne kraje.

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez Euro RSCG Wroldwide wśród prosumentów z tej grupy wiekowej wynika, że większość z tych rzeczy to stereotypy, które wzięły się stąd, że patrzyliśmy na pokolenie Y w kontrze i w zestawieniu z pokoleniem poprzedzającym. A w rzeczywistości są to dwa różne światy.

Zaskoczył mnie jeden z wniosków przedstawionych w raporcie, mówiący o tym, że wbrew powszechnemu mniemaniu, bardziej niż środków finansowych i wsparcia w utrzymaniu młode pokolenie (70% badanych) poszukuje u swoich rodziców rady, dzielenia się swoimi doświadczeniami życiowymi. Pokolenie Y jest o wiele bardziej niż ich poprzednicy nastawione na współpracę ze starszymi pokoleniami, czuje z nimi wspólnotę wartości.

Podobnie jak Baby Boomers, Millennials chcieliby zmieniać świat na lepsze, ale zupełnie innymi metodami. Nie interesuje ich tworzenie nowych ideologii czy ruchów politycznych. Wierzą, że zmiany muszą być wprowadzane ewolucyjnie i raczej poprzez zaangażowanie we współpracę z NGO’s, oddolnymi ruchami społecznymi czy podejmowaniem świadomych decyzji konsumenckich. 70% badanych uważa, że ludzie, wyposażeni w social media, mają większą moc w generowaniu zmian społecznych niż politycy. Mamy już wiele przykładów potwierdzających prawdziwość tych deklaracji (Iran, Egipt). Widać to także na polu komunikacji marketingowej (przykład Adidasa).

Na polu kariery, w zestawieniu z poprzednimi pokoleniami, Millennials wyróżniają się większą kreatywnością i zdolnościami komunikacyjnymi (twierdzi tak ponad 50% badanych). Większość z nich uważa, że podstawą sukcesu zawodowego będzie ciężka praca oraz wiara we własne siły. W wymarzonym miejscu pracy chcieliby się uczyć nowych rzeczy i rozwijać, ale najważniejsze jest znalezienie osobistego szczęścia, które definiowane jest poprzez takie czynniki jak work-life balance i dobra atmosfera. Stawiają je wyżej od dobrych zarobków. Autorzy raportu podkreślają także że o wiele bardziej w wyborze pracodawcy, niż dla poprzednich pokoleń, dla Y-ków ważne jest czy firma działa dla czegoś więcej niż zysk oraz czy jest odpowiedzialna za środowisko naturalne i angażuje się na rzecz lokalnych społeczności.

Podobne czynniki mają wpływ na to jakie marki wybierają przedstawiciele tego pokolenia. Marki wobec których będą lojalni to te, które odzwierciedlają ich system wartości, efektywnie się z nimi komunikują i są odpowiedzialni społecznie.

Zatem, niezależnie od tego czy zajmujemy się marketingiem czy HRem lub każdą inną dziedziną, dla której Millennials są przyszłością, tworząc strategie, miejmy na uwadze, że to pokolenie jest otwarte na zmiany; chce współpracować, otwarcie komunikować się z markami i korporacjami a jako pracownicy dadzą z siebie wszystko jeśli tylko dla im się możliwość wykazania kreatywnością i zapewni przyjazne środowisko pracy.

Najbardziej konstruktywne, według mnie, wnioski płynące z debaty skupiły się na tym, że dążenie do zrównoważonego rozwoju w skali globalnej wymaga bardzo fundamentalnych zmian, nie tylko w percepcji przedstawicieli świata biznesu, polityki czy społeczeństwa, ale przede wszystkim w systemach wartości, którymi się kierujemy. Dążenie do prawdziwie zrównoważonego rozwoju wymaga wypracowania nowych procesów i sposobów organizacji życia społecznego. Żeby było to możliwe niezbędne są alianse świata polityki i biznesu, świata akademickiego i organizacji pozarządowych, podejmowane na bardzo lokalnych poziomach.

Patrząc na tegoroczny Raport FOB można jednak myśleć optymistycznie. Liczba dobrych praktyk zgłaszanych, co roku do publikacji rośnie tak dynamicznie, że nawet inicjatywy z niektórych obszarów jak np. wolontariat pracowniczy czy eko-biuro zostały potraktowane łącznie. Jak zwykle na czoło pod względem liczby zgłoszonych do Raportu inicjatyw wysuwa się obszar zaangażowania społecznego, a w ramach niego wyrównywanie szans dzieci i profilaktyka zdrowotna. W obszarze środowisko przeważają projekty z zakresu edukacji ekologicznej oraz edukacji pracowników. W Raporcie pojawiło się także kilka dobrych praktyk dotyczących raportowania społecznego.

W trakcie spotkania zaprezentowane zostały również ciekawe dane wskazujące na duży wzrost zainteresowania tematyką CSR wśród dziennikarzy. Podczas gdy jeszcze kilka lat temu liczba publikacji na temat CSR oscylowała wokół nieco ponad 100 rocznie, tak ubiegły rok to absolutny rekord. W mediach ukazało się ponad 2000 publikacji.

Ekologiczne biuro Skanska Property Poland - dobra praktyka wyróżniona w tegorocznym Raporcie FOB

Rozwój CSR w Polsce to także stały wzrost liczby partnerów strategicznych Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Bardzo się cieszymy, że w tym roku do tego grona dołączył nasz Klient – Skanska Property Poland. Firma ta od lat wytycza standardy w zakresie zrównoważonego budownictwa na świecie i w Polsce oraz konsekwentnie angażuje się
w promocję zrównoważonego biznesu. Członkostwo w FOB z pewnością będzie służyć efektywnej realizacji tych celów. Gratulujemy i życzymy powodzenia w kolejnych CSRowych projektach prowadzonych już w ramach FOB.

Bo Rak’n’Roll to więcej niż fundacja, a S.T.A.M.P.S. to więcej niż zwykły„odmierzacz czasu” i podobnie jak fundacja łamie stereotypowe i schematyczne myślenie. Rak’n’Roll przełamuje myślenie o chorobie nowotworowej – S.T.A.M.P.S przełamuje tradycyjny sposób myślenia o zegarku. S.T.A.M.P.S.y to młodość, różnorodność, wielokolorowość, dlatego też idealnie wpisują się w raknrollową subkulturę, która utożsamia wszystko to, co kojarzy się z pozytywną energią, szaloną, czasem zwariowaną postawą do życia i walkę z rakiem którą wygrywa się głośno, kolorowo i radośnie.

A do tego to po prostu bardzo fajne znaczki, które można kolekcjonować, kolekcjonować, kolekcjonować tylko do granic możliwości własnej wyobraźni i granic wytrzymałości swojego portfela.

S.T.A.M.P.S.y, które można kupić tu to kolejny projekt, który realizujemy w ramach współpracy z fundacją Rak’n’Roll. Specjalna, limitowana seria jest dostępna od połowy lutego we wszystkich sklepach S.T.A.M.P.S. W najnowszej kolekcji znajdują się 4 raknrollowe propozycję dla „kolekcjonerów” tych kultowych gadżetów zaprojektowane przez znaną rysowniczkę Endo.

25 stycznia 2011 r. po raz pierwszy te tematy były omawiane na spotkaniu Polskiego Instytutu Relacji Inwestorskich (PIRI). Zorganizowane przez Magdalenę Kuczkowską z Euro RSCG Sensors zgromadziło nie tylko profesjonalistów IR, ale też przedstawicieli spółek odpowiedzialnych za działania z obszaru Corporate Responsibility. Zapraszam do zapoznania się z dwoma prezentacjami:

• Prezentacja Magdaleny Kuczkowskiej, w której definiuje ona pojęcie Corporate Responsibility i przedstawia w skrócie wyniki badania Forum Odpowiedzialnego Biznesu na temat postrzegania CR w Polsce;
• Prezentacja Piotra Kaźmierkiewicza z Centralnego Domu Maklerskiego PEKAO SA, w której prezentuje on wyniki autorskiego badania na temat stosunku inwestorów indywidualnych do odpowiedzialności społecznej spółek oraz efekty symulacji inwestowania w spółki odpowiedzialne społecznie i ich przeciwieństwo (sic!) w stosunku do indeksów rynkowych.
CSR – ludzki wymiar biznesu się opłaca
View more presentations from Piotr Biernacki.
Koncepcja inwestycji odpowiedzialnych społecznie z punktu widzenia inwestora indywidualnego
View more presentations from Piotr Biernacki.

Nie ma w tym krótkim poście miejsca na omówienie długiej i interesującej dyskusji, która rozwinęła się na spotkaniu, m.in. w odpowiedzi na informacje o działaniach CR prowadzonych przez PEKAES SA i PKN Orlen SA. Zainteresowanych zapraszam na kolejne spotkania PIRI, gdzie temat społecznej odpowiedzialności spółek publicznych jeszcze będzie powracał.

Pozdrawiam,

Piotr Biernacki

Branżą, która wysuwa się na prowadzenie w zakresie używania mediów społecznościowych do komunikowania CSR jest technologia.  Najmniej reprezentowaną branżą w badaniu jest branża paliwowa. Liderami w swoich dziedzinach są GE, IBM, Starbucks, Ford i Dell.

Raport jest również próbą zestawienia najbardziej opiniotwórczych mediów, w tym blogów, serwisów społecznościowych, środowisk NGO’s, decydentów,  a także firm doradczych w zakresie CSR. Pełna wersja zawiera także liczne case studies pokazujące jak liderzy swoich branż wykorzystują social media do komunikowania idei i polityki zrównoważonego rozwoju. Wydaje się to być ciekawa i praktyczna lektura dla wszystkich entuzjastów CSRu.

Raport można znaleźć tutaj.