Najbardziej konstruktywne, według mnie, wnioski płynące z debaty skupiły się na tym, że dążenie do zrównoważonego rozwoju w skali globalnej wymaga bardzo fundamentalnych zmian, nie tylko w percepcji przedstawicieli świata biznesu, polityki czy społeczeństwa, ale przede wszystkim w systemach wartości, którymi się kierujemy. Dążenie do prawdziwie zrównoważonego rozwoju wymaga wypracowania nowych procesów i sposobów organizacji życia społecznego. Żeby było to możliwe niezbędne są alianse świata polityki i biznesu, świata akademickiego i organizacji pozarządowych, podejmowane na bardzo lokalnych poziomach.

Patrząc na tegoroczny Raport FOB można jednak myśleć optymistycznie. Liczba dobrych praktyk zgłaszanych, co roku do publikacji rośnie tak dynamicznie, że nawet inicjatywy z niektórych obszarów jak np. wolontariat pracowniczy czy eko-biuro zostały potraktowane łącznie. Jak zwykle na czoło pod względem liczby zgłoszonych do Raportu inicjatyw wysuwa się obszar zaangażowania społecznego, a w ramach niego wyrównywanie szans dzieci i profilaktyka zdrowotna. W obszarze środowisko przeważają projekty z zakresu edukacji ekologicznej oraz edukacji pracowników. W Raporcie pojawiło się także kilka dobrych praktyk dotyczących raportowania społecznego.

W trakcie spotkania zaprezentowane zostały również ciekawe dane wskazujące na duży wzrost zainteresowania tematyką CSR wśród dziennikarzy. Podczas gdy jeszcze kilka lat temu liczba publikacji na temat CSR oscylowała wokół nieco ponad 100 rocznie, tak ubiegły rok to absolutny rekord. W mediach ukazało się ponad 2000 publikacji.

Ekologiczne biuro Skanska Property Poland - dobra praktyka wyróżniona w tegorocznym Raporcie FOB

Rozwój CSR w Polsce to także stały wzrost liczby partnerów strategicznych Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Bardzo się cieszymy, że w tym roku do tego grona dołączył nasz Klient – Skanska Property Poland. Firma ta od lat wytycza standardy w zakresie zrównoważonego budownictwa na świecie i w Polsce oraz konsekwentnie angażuje się
w promocję zrównoważonego biznesu. Członkostwo w FOB z pewnością będzie służyć efektywnej realizacji tych celów. Gratulujemy i życzymy powodzenia w kolejnych CSRowych projektach prowadzonych już w ramach FOB.

Dziś w Kopenhadze odbywa się szczyt klimatyczny COP 15. Liderzy państw będących stronami Ramowej Konwencji Narodów Zjednoczonych w sprawie zmian klimatu (UNFCCC), spotykają się dziś by podpisać protokół, który ma pomóc w ochronie klimatu.

Konferencja COP 15 oznacza koniec odliczania zorganizowanego w ramach akcji tcktcktck. Od samego początku zaangażowane były w nią firmy z całego świata, w tym również Euro RSCG Worldwide.

Jeśli wejdziecie dzisiaj na stronę akcji zobaczycie taki banner:

Przez kilka ostatnich miesięcy tcktcktck była głosem ludzi na całym świecie, którzy nie mogą pozostać obojętni wobec zmian klimatycznych i zagrożenia jakie na nas czeka. Dziś na stronie tcktcktck możecie na żywo oglądać relację z Kopenhagi. Informacje o akcji znajdziecie na twitterze i facebooku. Kampania obecna jest również  na youtube oraz flickr. Tylko na swojej oficjalnej stronie tcktcktck zyskała popracie 10 503 974 osób. A porwała o wiele więcej;););) Zobaczcie jak 10 milionów ludzi tańczyło w obronie klimatu.

tcktcktck to naprawdę porywająca akcja. Na dowód tego zostawiam was z dźwiękami, które promowały kampanię w sieci. Jestem przekonana, że „Beds are burning” będziemy nucić jeszcze długo po zakończeniu szczytu kopenhaskiego;)

Na tę okazję zaplanowano światową premierę filmu HOME w reżyserii Yann Arthus-Bertrand, współprodukowanego przez Elzévir Films i EuropaCorp (firma Luca Bessona), którego produkcję wspiera PPR. Projekt ma na celu zwiększyć wśród obywateli świata świadomość problemów środowiskowych i nasze poczucie odpowiedzialności za Ziemię.

Zobaczcie film (komunikaty o niedostępności trzeba ignorować).
Na uwagę zasługuje tez komunikacja projektu w mediach społecznościowych (Twitter, Facebook). 

Jak donosi najnowszy briefing Trendwatching.com marki prześcigają się w dostarczaniu konsumentom inspiracji i narzędzi do życia w bardziej przyjaznym dla środowiska stylu. Część z nich odwołuje się do sumienia konsumenta i idei życia w czystszym środowisku, inne opierają się na potrzebie podkreślenia statusu społecznego – ekologiczne zachowania i konsumpcja stały się modne.
Wiele marek już dostrzegło potencjał w połączeniu idei odpowiedzialnej konsumpcji z potrzebą oszczędzania. Jak grzyby po deszczu powstają w USA różnego rodzaju liczniki, które pomagają konsumentom monitorować zużycie wody czy energii. Np. Google i GE zaczęły współpracować nad stworzeniem nowej, inteligentnej sieci energetycznej, która pozwoli konsumentom nie tylko monitorować, ale także korzystać z energii elektrycznej w bardziej efektywny i oszczędny sposób. Fiat z kolei stworzył widgeta, który zainstalowany poprzez port USB na desce rozdzielczej samochodu, analizuje i ocenia styl prowadzenia auta. Kierowca dostaje punkty i jest w ten sposób motywowany do bardziej oszczędnej i ekologicznej jazdy. Narzędzie to daje też kierowcom możliwość dołączenia do społeczności ekologicznych kierowców Fiata – Ecoville.
W USA pojawiły się także firmy wyspecjalizowane w doradzaniu konsumentom we wprowadzaniu ekologicznych rozwiązań w ich domach. Jeśli ktoś chce zaoszczędzić trochę pieniędzy, a przy okazji przyczynić się do zapobiegania zmianom klimatu, konsultant takiej firmy dokona niezbędnych analiz, zaproponuje rozwiązania oraz będzie nadzorował wdrożenie niezbędnych zmian. Czyżby sposób na kryzys w branży nieruchomości?
Kwestia kryzysu i potrzeby zaciskania pasa czy raczej kwestia potrzeby wyróżnienia się w otoczeniu
i podkreślenia statusu społecznego – jedno wydaje się pewne. Konsumenci coraz chętniej przyjmują zielony styl życia. Te marki, które to dostrzegły i potrafiły odpowiedzieć na potrzeby
w tym zakresie z pewnością wyjdą z trudnych czasów obronną ręką.

W gronie najbardziej odpowiedzialnych znalazło się najwięcej firm z Europy (głównie Wielka Brytania i Francja). Licznie reprezentowany jest sektor telekomunikacyjny, relatywnie słabo branża FMCG. Polskie przedsiębiorstwa, jako nie uwzględnione w rankingu GLOBAL 500, nie były brane pod uwagę.

A jak jest w Polsce? Czy odpowiedzialność korporacyjna jest dla Polaków ważna? W zbliżającym się tygodniu zaprezentujemy przekrojowe badanie na temat zmieniających się oczekiwań polskich konsumentów względem korporacji. Porównamy je do wyników z Francji, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych. Wszystkich zainteresowanych tematem zachęcam do śledzenia naszego bloga, gdzie będziemy dzielić się wiedzą na ten temat, a bardzo bardzo zainteresowanych do osobistego kontaktu.