Polski pacjent łatwo nie ma. Kolejki do specjalistów, absurdalne terminy zabiegów, a do tego jeszcze teraz zamieszanie związane z nową ustawą. Jak to mówią, trzeba mieć końskie zdrowie, żeby w tym kraju chorować…

Nic więc dziwnego, że w badaniach Prosumer Snapshot przeprowadzonych przez Euro RSCG Worldwide, o których częściowo pisaliśmy jakiś czas temu (Czy technologie zmieniają nasze życie na lepsze?) Polacy wskazują zły stan służby zdrowia jako jeden z głównych powodów wpływających na ich złe samopoczucie. W zdecydowanej większości (93% badanych) respondenci są zaniepokojeni systemem opieki zdrowotnej i, w związku z tym, martwią się o własne zdrowie. Istotne jest także to, że niepokój związany z opieką zdrowotną przewyższa poziom lęku związanego z terroryzmem oraz przestępstwami.

Poza obawami o służbę zdrowia biorący udział w badaniu Polacy w większości (91%) boją się chorób oraz związanego z nimi bólu. Powodem do niepokoju są także kwestie finansowe. Aż 90% badanych obawia się braku środków finansowych i tego, że nie będzie w stanie zapewnić sobie opieki medycznej.

Kobiety zdecydowanie częściej niż mężczyźni martwią się kwestią utraty niezależności, zmniejszeniem sprawności intelektualnej oraz fizycznej, a co za tym idzie, byciem ciężarem dla innych.

W badaniu Prosumer Snapshot pytano także o kondycję zdrowotną oraz o to, co wpływa na dobre lub złe samopoczucie respondentów. Wyniki pokazują, że Polacy są raczej zadowoleni ze swojego stanu zdrowia. Zdecydowana większość ankietowanych dobrze (4) ocenia swoją kondycję zdrowotną. Biorący udział w badaniu trochę lepiej (4+) oceniają swoje zdrowie psychiczne, a nieco gorzej zdrowie fizyczne (4). W ocenie respondentów najsłabiej wypada kontrola wagi (4-).

Badanie wykazało także dwa podstawowe rodzaje broni, jakimi Polacy walczą o zdrowie: żywność oraz umysł. Blisko 7 na 10 respondentów uważa, że pozytywnym myśleniem można pokonać chorobę oraz, że to, co jemy wpływa na stan naszego zdrowia. Taka postawa zwiększa się wraz z wiekiem: średnio 16% więcej ankietowanych w wieku 46-65 lat niż tych w wieku 18-30 lat zdaje sobie sprawę zarówno z pozytywnego, jak i negatywnego wpływu jedzenia na zdrowie.

Polacy w zdecydowanej większości (¾ ankietowanych) uważają, że nasze zachowanie oraz prowadzony styl życia może przyczyniać się do powstania takich chorób jak otyłość czy choroby przenoszone drogą płciową, a ponad połowa wymienia dodatkowo choroby serca, depresję oraz cukrzycę jako efekt niezdrowego stylu życia. Ponad połowa ankietowanych (66%) w wieku 18-30 oraz większość (86%) w wieku 46-65 uważa, że swoim zachowaniem i stylem życia można doprowadzić do otyłości.

Za choroby niezależne od zachowania i prowadzonego stylu życia uważane są choroby zwyrodnieniowe mózgu (np. Alzhaimer), a także onkologiczne (białaczka, chłoniak). Jednak, co ciekawe, nadal pokutują stereotypy w podejściu do chorób przenoszonych drogą płciową. Zdecydowana większość kobiet (79%) i mężczyzn (68%) uważa, że styl życia może wpływać na zarażenie się tymi chorobami.

A przy okazji zapowiadamy, iż przez cały przyszły rok nasza sekcja Research & Development będzie specjalnie dla Was publikować najświeższe analizy ze świata dotyczące trendów
w komunikacji.

Jak wynika z naszego najnowszego badania, prawie połowa z nas uważa, że technologie cyfrowe zmienią życie na lepsze, jednak 4 osoby na 10 twierdzą, że jest jeszcze za wcześnie aby odpowiedzieć na to pytanie. Kto więc jest optymistą i wierzy w pozytywny wpływ technologii? Okazało się, że najbardziej entuzjastycznie nastawieni są mężczyźni (51,5%) oraz osoby w wieku 31-45 (56%).

Co nas martwi, co nas zasmuca? Naszymi największymi zmartwieniami, ściśle powiązanymi
z technologią i social media jest zanik bezpośrednich kontaktów międzyludzkich (83%), a także kradzież tożsamości cyfrowej (78%). Warto zauważyć, że w USA, gdzie rynek technologii cyfrowych jest zdecydowanie bardziej rozwinięty, lęki o to, że kontakty interpersonalne ucierpią poprzez częste używanie social media, są zdecydowanie mniejsze (63%).

Co ciekawe, większa liczba respondentów w USA niż w Polsce twierdzi, że technologia okrada nas z prywatności – w Polsce uważa tak mniej niż połowa z nas (46%) , a w USA aż 63%. Podobnie, 69% w Polsce, a ¾ ankietowanych w USA twierdzi, że młodzi ludzi nie posiadają potrzeby ochrony prywatności i przesadnie dzielą się swoim życiem w sieci.

Z drugiej strony, Polacy wymieniają szereg zalet nowoczesnych technologii oraz obecności
w social media. 62% ankietowanych twierdzi, że obecność w sieci umożliwia im kontakt
i poczucie bliskości z rodziną i przyjaciółmi, którzy mieszkają daleko. Ponadto, uważamy że aktywność online daje możliwość nieskrępowanego wyrażania siebie oraz swojej opinii, a także dostęp do najświeższych informacji.

Widzimy więc ogromny potencjał w mediach społecznościowych, lecz podchodzimy do nich
z pewną rezerwą. 61% mężczyzn deklaruje, że częściej będą korzystać z social media, aby ułatwić sobie życie, natomiast 43% kobiet, intensywniej będzie ich używać, aby dzielić się informacjami o ważnych wydarzeniach.

Powinniśmy być większymi optymistami czy pesymistami? Czy ufać nowym technologiom
i czerpać z doświadczenia bardziej doświadczonych rynków? Co się stanie z kontaktami
w cztery oczy, jeśli skupimy się na podążaniu za trendami? Kto ma rację, Polacy czy Amerykanie? Na te pytania nie ma jednoznacznych odpowiedzi, wszystko zależy od nas samych.

A wy, jak myślicie?

Mowa o aplikacji Volvo Ocean Race Quiz, która kilka dni temu wystartowała na polskiej fan stronie Volvo Auto Polska, a teraz jest w fazie odpalania na kilkunastu innych fan stronach Volvo w Europie.

Wyjątkowość tej aplikacji to także ilość nagród. Przyzwyczailiśmy się już chyba do tego, że globalne aplikacje raczą nas tylko jedną główną nagrodą. W przypadku Volvo Ocean Race Quiz, każdy z krajów ma własną nagrodę główną, a tym dodatkowe nagrody pocieszenia. I tak na niektórych rynkach (w tym w Polsce) można wygrać weekendowy wyjazd dla 3 znajomych na start regat Volvo Ocean Race do Alicante. Z kolei w Rosji nagrodą główną jest wyjazd na weekend do Abu Dhabi! Co kraj, to obyczaj.

Zapytacie jednak – co zrobić (i to bez różnicy w którym z krajów) by zgarnąć główną nagrodę? Z tym nie powinno być problemów. Wystarczy założyć drużynę, zaprosić kilku znajomych do niej, poczekać aż dwójka z nich zaakceptuje zaproszenie i rozpocząć żeglowanie po nagrody! W trakcie tych regat, każdego dnia o równej godzinie, zespół będzie otrzymywał pytanie związane z regatami Volvo Ocean Race lub samochodami Volvo. Wygra ekipa, która dopłynie z najlepszym czasem do portu docelowego – Galway. Liczy się czas od momentu wyświetlenia pytania.

Mówiłem, że proste?

Spytacie jeszcze co w tej aplikacji jest takiego innowacyjnego? Otóż, poza wyjątkowymi nagrodami, jej ciąg dalszy w off-line. Do Alicante przyjadą zwycięzcy lokalnych aplikacji z kilkunastu europejskich rynków. Będzie to zatem jedno z pierwszych off-line’owych spotkań zwycięzców Facebookowej aplikacji.

Czeka nas zatem niezły meeting

Zastanawiacie się pewnie kto za tym wszystkim stoi? Nie, będziemy w tym momencie nieskromni jeśli się pochwalimy. Otóż tak – opracowaliśmy cały kreatywny koncept aplikacji, a jego wdrożeniem zajęła się nasza siostrzana agencja – Marketing House.

Rozwijajcie zatem żagle i wyruszajcie w rejs – http://on.fb.me/pgNcah

Ahoj!

Wszystkie historie wysłuchały i opisały kobiety – dziennikarki, m.in. Monika Stukonis (Elle), Maria Barcz (Pani), Aleksandra Lubańska (Wysokie Obcasy), Krystyna Pytlakowska (VIVA), Alina Mrowińska (Gala), Agnieszka Siegert- Litorowicz (Twój Styl), Justyna Sobolewska (Polityka), Violetta Ozminkowski (Newsweek), Monika Janusz (Rzeczpospolita). Renata Kim rozmawiała dr Jerzym Giermkiem, który podjął się leczenia dziewczyn. Album uwieczniły zdjęcia w obiektywie mistrza Andrzeja Świetlika, który już po raz drugi wsparł swoim talentem i zaangażowaniem fundację.

Rak’n’rollowy album można kupić w Empiku, na www.merlin.pl oraz www.raknroll.pl. Całkowity dochód z jego sprzedaży zostanie przeznaczony na remont poczekalni onkologicznych.

Pierwsze efekty już są!!! Odmieniona została poczekalnia w szpitalu w Katowicach. Teraz cel jest jeszcze bardziej ambitny – fundacja chce „uczłowiecznić” Centrum Onkologii w Warszawie. Ja zamierzam jej pomóc….jak? Gaszę komputer i lecę do Emiku!

Z najnowszego badania przeprowadzonego przez Euro RSCG Wroldwide wśród prosumentów z tej grupy wiekowej wynika, że większość z tych rzeczy to stereotypy, które wzięły się stąd, że patrzyliśmy na pokolenie Y w kontrze i w zestawieniu z pokoleniem poprzedzającym. A w rzeczywistości są to dwa różne światy.

Zaskoczył mnie jeden z wniosków przedstawionych w raporcie, mówiący o tym, że wbrew powszechnemu mniemaniu, bardziej niż środków finansowych i wsparcia w utrzymaniu młode pokolenie (70% badanych) poszukuje u swoich rodziców rady, dzielenia się swoimi doświadczeniami życiowymi. Pokolenie Y jest o wiele bardziej niż ich poprzednicy nastawione na współpracę ze starszymi pokoleniami, czuje z nimi wspólnotę wartości.

Podobnie jak Baby Boomers, Millennials chcieliby zmieniać świat na lepsze, ale zupełnie innymi metodami. Nie interesuje ich tworzenie nowych ideologii czy ruchów politycznych. Wierzą, że zmiany muszą być wprowadzane ewolucyjnie i raczej poprzez zaangażowanie we współpracę z NGO’s, oddolnymi ruchami społecznymi czy podejmowaniem świadomych decyzji konsumenckich. 70% badanych uważa, że ludzie, wyposażeni w social media, mają większą moc w generowaniu zmian społecznych niż politycy. Mamy już wiele przykładów potwierdzających prawdziwość tych deklaracji (Iran, Egipt). Widać to także na polu komunikacji marketingowej (przykład Adidasa).

Na polu kariery, w zestawieniu z poprzednimi pokoleniami, Millennials wyróżniają się większą kreatywnością i zdolnościami komunikacyjnymi (twierdzi tak ponad 50% badanych). Większość z nich uważa, że podstawą sukcesu zawodowego będzie ciężka praca oraz wiara we własne siły. W wymarzonym miejscu pracy chcieliby się uczyć nowych rzeczy i rozwijać, ale najważniejsze jest znalezienie osobistego szczęścia, które definiowane jest poprzez takie czynniki jak work-life balance i dobra atmosfera. Stawiają je wyżej od dobrych zarobków. Autorzy raportu podkreślają także że o wiele bardziej w wyborze pracodawcy, niż dla poprzednich pokoleń, dla Y-ków ważne jest czy firma działa dla czegoś więcej niż zysk oraz czy jest odpowiedzialna za środowisko naturalne i angażuje się na rzecz lokalnych społeczności.

Podobne czynniki mają wpływ na to jakie marki wybierają przedstawiciele tego pokolenia. Marki wobec których będą lojalni to te, które odzwierciedlają ich system wartości, efektywnie się z nimi komunikują i są odpowiedzialni społecznie.

Zatem, niezależnie od tego czy zajmujemy się marketingiem czy HRem lub każdą inną dziedziną, dla której Millennials są przyszłością, tworząc strategie, miejmy na uwadze, że to pokolenie jest otwarte na zmiany; chce współpracować, otwarcie komunikować się z markami i korporacjami a jako pracownicy dadzą z siebie wszystko jeśli tylko dla im się możliwość wykazania kreatywnością i zapewni przyjazne środowisko pracy.

Najbardziej konstruktywne, według mnie, wnioski płynące z debaty skupiły się na tym, że dążenie do zrównoważonego rozwoju w skali globalnej wymaga bardzo fundamentalnych zmian, nie tylko w percepcji przedstawicieli świata biznesu, polityki czy społeczeństwa, ale przede wszystkim w systemach wartości, którymi się kierujemy. Dążenie do prawdziwie zrównoważonego rozwoju wymaga wypracowania nowych procesów i sposobów organizacji życia społecznego. Żeby było to możliwe niezbędne są alianse świata polityki i biznesu, świata akademickiego i organizacji pozarządowych, podejmowane na bardzo lokalnych poziomach.

Patrząc na tegoroczny Raport FOB można jednak myśleć optymistycznie. Liczba dobrych praktyk zgłaszanych, co roku do publikacji rośnie tak dynamicznie, że nawet inicjatywy z niektórych obszarów jak np. wolontariat pracowniczy czy eko-biuro zostały potraktowane łącznie. Jak zwykle na czoło pod względem liczby zgłoszonych do Raportu inicjatyw wysuwa się obszar zaangażowania społecznego, a w ramach niego wyrównywanie szans dzieci i profilaktyka zdrowotna. W obszarze środowisko przeważają projekty z zakresu edukacji ekologicznej oraz edukacji pracowników. W Raporcie pojawiło się także kilka dobrych praktyk dotyczących raportowania społecznego.

W trakcie spotkania zaprezentowane zostały również ciekawe dane wskazujące na duży wzrost zainteresowania tematyką CSR wśród dziennikarzy. Podczas gdy jeszcze kilka lat temu liczba publikacji na temat CSR oscylowała wokół nieco ponad 100 rocznie, tak ubiegły rok to absolutny rekord. W mediach ukazało się ponad 2000 publikacji.

Ekologiczne biuro Skanska Property Poland - dobra praktyka wyróżniona w tegorocznym Raporcie FOB

Rozwój CSR w Polsce to także stały wzrost liczby partnerów strategicznych Forum Odpowiedzialnego Biznesu. Bardzo się cieszymy, że w tym roku do tego grona dołączył nasz Klient – Skanska Property Poland. Firma ta od lat wytycza standardy w zakresie zrównoważonego budownictwa na świecie i w Polsce oraz konsekwentnie angażuje się
w promocję zrównoważonego biznesu. Członkostwo w FOB z pewnością będzie służyć efektywnej realizacji tych celów. Gratulujemy i życzymy powodzenia w kolejnych CSRowych projektach prowadzonych już w ramach FOB.