Na pewno teraz jest dobry czas żeby wrócić do tematu. Dlatego i my wracamy do pokazywania ciekawych kampanii rekrutacyjnych, w szczególności tych przygotowanych przez Euro [...]]]> Dawno nie pisaliśmy o Employer Branding. Rynek EB zaczynał w Polsce raczkować kiedy to przyszedł wstrętny kryzys i nagle budżety na promocję marki pracodawcy skurczyły się albo w ogóle zostały obcięte.

Na pewno teraz jest dobry czas żeby wrócić do tematu. Dlatego i my wracamy do pokazywania ciekawych kampanii rekrutacyjnych, w szczególności tych przygotowanych przez Euro RSCG:)

Dziś kolejna kampania w wykonaniu Euro RSCG Riley. Nagrodzona Recruitment Advertising Award w 2008 roku w kategorii reklama drukowana dla instytucji z sektora publicznego. Oto ogłoszenie rekrutacyjne, w którym uniwersytet Teesside poszukuje wykładowców takich przedmiotów jak grafika komputerowa, projektowanie gier video i animacja 3D.

Przyznacie, że reklama wybitnie stargetowana:)

U nas zatem nastrój świąteczny już wyraźnie odczuwalny.

Życzymy Wszystkim podobnych nastrojów i Wesołych Świąt!!!

Powiem tylko tyle: Euro RSCG Australia rozpoczęła kampanię Goodbye Bush… dla marki Veet.

Podziwiajcie i przesyłajcie dalej. Niech stanie się buzz!

Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? [...]]]> Ludzi, którzy widzieli na własne oczy dymiący meteoryt można podzielić na kilka kategorii: astronautów, naukowców badających kosmos i… tych, których nie ma już wśród nas. Od niedawna jest też nowa kategoria świadków tego niesamowitego zjawiska. To studenci kilku brytyjskich uczelni, którzy przed wejściami na swoje alma mater zobaczyli coś takiego:

Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? Otóż jest to narzędzie za pomocą, którego firma Lloyd’s of London (nie mylić z Lloyd’s TSB ani z farmaceutycznym Lloyd’s!) rekrutowała talenty na brytyjskich uczelniach. Pomagała jej w tym Euro RSCG Riley – agencja specjalizująca się stricte w marketingu rekrutacyjnym. Przygotowała strategię komunikacji rekrutacyjnej i wszystkie działania wdrażane od 2007 roku. Akcja meteorowa to jeden z jej pomysłów:)

Cała zabawa polega na tym, że Lloyd’s of London to teoretycznie ostatnia firma, w której przeciętny student chciałby pracować. ‘Ponad 300 lat tradycji w ubezpieczeniach’. Brzmi trochę nudno prawda?

Stereotyp nakazuje takim firmom dosyć tradycyjne formy komunikacji bo tak postępują praktycznie wszyscy inni w branży. Riley udało się przekonać Lloyd’s, że warto z tym stereotypem powalczyć. Bo Lloyd’s owszem oferuje ubezpieczenia, ale bardzo specyficzne. Np. ubezpieczał lot na księżyc, czy koncerty na 100 tys. ludzi. Ubezpiecza też całe miasta / kraje np. przed skutkami zmian klimatu, a nawet przed deszczami meteorytów. Generalnie ubezpiecza to czego nie mogą ubezpieczyć zwykłe firmy ubezpieczeniowe głównie dlatego, że mają za mało pieniędzy i doświadczenia (Lloyd’s mówi o sobie, że jest rynkiem, a nie firmą ubezpieczeniową). Euro RSCG Riley zrobiło z działalności tego “rynku” niesamowitą przewagę w komunikacji rekrutacyjnej. Między innymi tworząc wciągające ogłoszenia prasowe, dla ludzi którzy chcą aby ich praca coś znaczyła:

oraz efektowną sekcję “Kariera” na stronie korporacyjnej.

Efekt rekrutacyjny przerósł oczekiwania klienta. Wszystkie wakaty zostały szybko obsadzone, a CEO Lloyd’s of London, Lord Levene, powiedział: “We are spoilt for choice”.

Za działania zrealizowane w roku 2007 Euro RSCG Riley otrzymało 4 Recruitment Advertising Awards – w tym za najlepszą pracę roku i za sekcję “Kariera” na stronie Lloyd’s of London. A za meteoryt nagrody pewnie jeszcze przyjdą:) – w następnym roku.

Mam wrażenie, że tak jak biuro Google w Zurichu jest pokazywane w każdej prezentacji best practices w internal brandingu / employer brandingu, tak kampania Lloyd’s to niedościgniony benchmark dla każdej kampanii marketingu rekrutacyjnego.

Z najnowszych badań przeprowadzonych przez Euro RSCG Poland wynika jasno, że polski konsument podejmuje decyzje zakupowe kierując się nie tylko ceną czy jakością produktu, ale bierze pod uwagę także zachowanie i etykę działania producenta. Już ponad połowa Polaków dokonała wyboru [...]]]> Drodzy marketerzy! Czasy kiedy można było rozwijać biznes skupiając się jedynie na markach produktów mijają bezpowrotnie!

Z najnowszych badań przeprowadzonych przez Euro RSCG Poland wynika jasno, że polski konsument podejmuje decyzje zakupowe kierując się nie tylko ceną czy jakością produktu, ale bierze pod uwagę także zachowanie i etykę działania producenta. Już ponad połowa Polaków dokonała wyboru produktu na podstawie oceny działania firmy, która go oferowała.

Polscy konsumenci podobnie jak Amerykanie, Francuzi i Brytyjczycy w ostatnim czasie zaczęli bardziej interesować się działaniami korporacji. Aż 30% deklaruje, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy aktywnie poszukiwało informacji na temat reputacji firm.

Nasze badania pokazują także, że konsumenci w Polsce nie tylko stają się świadomi władzy i wpływu społecznego wielkich korporacji, ale także zmieniają wobec nich swoje oczekiwania. 75% z nich chce łączyć zaufanie do firmy z jej odpowiedzialnością korporacyjną. Ponad połowa Polaków uważa także, że firmy dziś znajdują się w lepszej sytuacji do tworzenia pozytywnych zmian społecznych. Nie zauważają jednak większej aktywności przedsiębiorstw w tym zakresie.

Rosnąca świadomość konsumentów sprawia również, że czują się oni odpowiedzialni za śledzenie i monitorowanie firm. 75% polskich konsumentów jest gotowa bojkotować produkty firm, które w ich ocenie zachowują się nieetycznie.

Jak więc prowadzić biznes w tej nowej rzeczywistości, w której wielki konsument czuwa?
Na podstawie wyników badań Euro RSCG wyróżniło 5 reguł korporacyjnej marki przyszłości, zgodnie z którymi konsumenci będą podejmować swoje decyzje. Korporacje, które chcą osiągać przewagę konkurencyjną powinny:

• Dążyć do czegoś więcej niż zysk
• Dbać o swoich pracowników
• Angażować się społecznie
• Dbać o środowisko naturalne
• Szanować konsumentów i prowadzić z nimi otwarty dialog

Opracowany przez Euro RSCG Poland Raport KNOW Przyszłość marki korporacyjnej to pierwsza w Polsce analiza, która przedstawia oczekiwania polskich konsumentów wobec korporacji. Publikacją tą rozpoczynamy polską edycję KNOW – cyklu, w którym Euro RSCG Worldwide, na podstawie badań opinii konsumentów, śledzi i analizuje trendy, które mogą wpływać na tworzenie strategii komunikacyjnych.
Na łamach naszego bloga będziemy dzielić się wynikami badań nie tylko dotyczących marki korporacyjnej, ale także kolejnymi tematami analizowanymi w ramach KNOW.

W [...]]]> Magazyn FORTUNE opublikował najnowszy ranking 100 NAJBARDZIEJ ODPOWIEDZIALNYCH FIRM, oceniając i doceniając największe korporacje za ich wkład i zaangażowanie w działania na rzecz społeczeństwa i środowiska naturalnego. Ranking powstał we współpracy z AccountAbility, Csrnetwork i Asset4. W pierwszej dziesiątce znalazły się:
1. Vodafone
2. General Electric
3. HSBC
4. France Telecom
5. HBOS
6. Nokia
7. EDF
8. GDF Suez
9. BP
10. Royal Dutch/Stell

W gronie najbardziej odpowiedzialnych znalazło się najwięcej firm z Europy (głównie Wielka Brytania i Francja). Licznie reprezentowany jest sektor telekomunikacyjny, relatywnie słabo branża FMCG. Polskie przedsiębiorstwa, jako nie uwzględnione w rankingu GLOBAL 500, nie były brane pod uwagę.

A jak jest w Polsce? Czy odpowiedzialność korporacyjna jest dla Polaków ważna? W zbliżającym się tygodniu zaprezentujemy przekrojowe badanie na temat zmieniających się oczekiwań polskich konsumentów względem korporacji. Porównamy je do wyników z Francji, Wielkiej Brytanii i Stanów Zjednoczonych. Wszystkich zainteresowanych tematem zachęcam do śledzenia naszego bloga, gdzie będziemy dzielić się wiedzą na ten temat, a bardzo bardzo zainteresowanych do osobistego kontaktu.

Z reguły nudzą mnie wszystkie dyskusje na temat szklanego sufitu, łączenia kariery z życiem rodzinnym, etc. Mam wrażenie, że osoby podejmujące ten [...]]]> Jeśli już chcesz robić karierę, to broń Boże nie wiąż się z nikim, nie miej dzieci i ćwicz jogę (wyjaśnienie: dotyczy tylko kobiet). Taką przynajmniej tezę można postawić po lekturze październikowego Harvard Business Review.

Z reguły nudzą mnie wszystkie dyskusje na temat szklanego sufitu, łączenia kariery z życiem rodzinnym, etc. Mam wrażenie, że osoby podejmujące ten temat zawsze próbują udowodnić swoją tezę, zamykając się na prawdziwe powody i wybory rozmówców. Nie podejmuje  ich, bo obawiam się, że moja asertywność przerodzi się w końcu w agresję, a tego nie chcę.

Dziś jednak, za sprawą lektury HBR, zagotowało się we mnie. Z okładki zachęca tytuł Życie zaczyna się po czterdziestce, ale na początku magazynu oddaje się lekturze artykułu Jeden z powodów dla których kobiety nie zajmują najwyższych stanowisk kierowniczych (szybko okazuje się, że jeden artykuł z drugim nie ma nic wspólnego, szczególnie jeśli się jest „typowa kobietą”). Czytam. Do czterdziestki jeszcze trochę mi zostało, wiele może się wydarzyć, zatem dobrze poznać te czyhające na mnie ograniczenia (typowa czterdziestolatka ma do czynienia  z przynajmniej dwoma źródłami podwyższonej nieprzewidywalności, które są obce mężczyznom w jej wieku (sic!).

Czytam raz jeszcze. Oczom nie wierzę. Dowiaduje się, że w okolicach czterdziestki powalą mnie problemy związane ze szkołą mojego dziecka. Dodatkowo mój mózg wyprodukuje substancje chemiczne, które sprawią, że sobie z tymi problemami nie poradzę… Miało być inspirująco, jest przygnębiająco. Osłupiałam. Szczególnie, że artykuł jest opatrzony dodatkowym tytułem „szklany sufit” i jest opublikowany w kolumnie TRENDY.

W pierwszej kolejności sprawdzam, kto jest autorem – pani doktor medycyny Lozann Brizendine, autorka książki „Mózg kobiety” (jest i „Mózg mężczyzny”, ale ukaże się w 2009 roku). Pięknie.

Polemizować z przedrukiem trudno, choć dzięki blogowi mogę wyrazić swoją opinię. Wobec porażających argumentów nawet puenta wygląda słabiutko. Postanawiam, że włączę się w przyszłe dyskusje na temat work-life balance, godzenia ról i “pękającym z trzaskiem” ) szklanym suficie. Trzeba i warto, aby neutralizować argumenty o niespotykanej sile rażenia. Tymczasem wszystkim Paniom życzę wytrwałości i energii w boksowaniu się z nie zawsze lekką rzeczywistością !