Niby nie ma się do czego przyczepić. A jednak poprzedni spot, nawet z tym ‘drętwym’ tekstem „a może frytki do tego”, dużo bardziej mi się podobał.

Dlaczego? Bo był trochę autoironiczny (znajomi zgrywają się z tego, że ich kumpel dostał McJoba). A przez to z dużo większym jajem. Poza tym na moje oko w starym spocie jest bardziej klarowny przekaz (zawsze podkreślałem, że strategia tu nie zawiodła, może trochę więcej od kreacji by się wymagało:). Wystarczy go raz obejrzeć i już wiemy jakie są największe zalety pracy w rodzinie Ronalda: zarobki, atmosfera, elastyczne godziny pracy.

A co się dzieje w głowie odbiorcy po jednorazowym obejrzeniu nowego spotu? Trudno powiedzieć. Ja musiałem zobaczyć reklamówkę parę razy, żeby zorientować się, że (chyba) chodzi o możliwość szybkiego awansu. Albo po prostu o to, że lepiej pracować w McD niż rozdawać ulotki?

Mimo wszystko po raz kolejny wielki szacunek dla McDonald’sa za to, że po raz kolejny zainwestował w kampanię telewizyjną promując markę pracodawcy. To musi oznaczać, że poprzednia kampania była skuteczna. Czy inni pracodawcy wezmą przykład? Pewnie za parę lat. Jak minie kryzys i parę firm zorientuje się, że niepotrzebnie zwolniło zbyt wielu ludzi:)

Innymi słowy, kryzys to czas prężenia muskułów, które powinny iść w ruch gdy zaczyna się walka na noże. Planując komunikację wtedy kiedy wszyscy tną budżety i okopują się na swoich pozycjach możemy być pewni, że kiedy nadejdą lepsze czasy będziemy innowatorami, a nie owieczkami, które podążają za ogólnym trendem.

Dlatego za parę lat trendem okaże się, to, że z ludźmi w komunikacji rekrutacyjnej trzeba rozmawiać tak jak rozmawia się z nimi przy kawie. I wszyscy zaczną robić to co niektórzy robią już dziś:

Na naszym blogu sporo już pisałem o grupie TP i Orange. Również w kontekście komunikacji rekrutacyjnej. No i pisałem też o tym, że firmy muszą z ludźmi rozmawiać ‘po ludzku’ a nie ‘po korporacyjnemu’. Ot i cały sekret ogłoszenia rekrutacyjnego, które wybija się ponad ‘clutter’.

Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? Otóż jest to narzędzie za pomocą, którego firma Lloyd’s of London (nie mylić z Lloyd’s TSB ani z farmaceutycznym Lloyd’s!) rekrutowała talenty na brytyjskich uczelniach. Pomagała jej w tym Euro RSCG Riley – agencja specjalizująca się stricte w marketingu rekrutacyjnym. Przygotowała strategię komunikacji rekrutacyjnej i wszystkie działania wdrażane od 2007 roku. Akcja meteorowa to jeden z jej pomysłów:)

Cała zabawa polega na tym, że Lloyd’s of London to teoretycznie ostatnia firma, w której przeciętny student chciałby pracować. ‘Ponad 300 lat tradycji w ubezpieczeniach’. Brzmi trochę nudno prawda?

Stereotyp nakazuje takim firmom dosyć tradycyjne formy komunikacji bo tak postępują praktycznie wszyscy inni w branży. Riley udało się przekonać Lloyd’s, że warto z tym stereotypem powalczyć. Bo Lloyd’s owszem oferuje ubezpieczenia, ale bardzo specyficzne. Np. ubezpieczał lot na księżyc, czy koncerty na 100 tys. ludzi. Ubezpiecza też całe miasta / kraje np. przed skutkami zmian klimatu, a nawet przed deszczami meteorytów. Generalnie ubezpiecza to czego nie mogą ubezpieczyć zwykłe firmy ubezpieczeniowe głównie dlatego, że mają za mało pieniędzy i doświadczenia (Lloyd’s mówi o sobie, że jest rynkiem, a nie firmą ubezpieczeniową). Euro RSCG Riley zrobiło z działalności tego „rynku” niesamowitą przewagę w komunikacji rekrutacyjnej. Między innymi tworząc wciągające ogłoszenia prasowe, dla ludzi którzy chcą aby ich praca coś znaczyła:

oraz efektowną sekcję „Kariera” na stronie korporacyjnej.

Efekt rekrutacyjny przerósł oczekiwania klienta. Wszystkie wakaty zostały szybko obsadzone, a CEO Lloyd’s of London, Lord Levene, powiedział: „We are spoilt for choice”.

Za działania zrealizowane w roku 2007 Euro RSCG Riley otrzymało 4 Recruitment Advertising Awards – w tym za najlepszą pracę roku i za sekcję „Kariera” na stronie Lloyd’s of London. A za meteoryt nagrody pewnie jeszcze przyjdą:) – w następnym roku.

Mam wrażenie, że tak jak biuro Google w Zurichu jest pokazywane w każdej prezentacji best practices w internal brandingu / employer brandingu, tak kampania Lloyd’s to niedościgniony benchmark dla każdej kampanii marketingu rekrutacyjnego.

Nie oznacza to jednak, że w tym czasie nie wertowałem mediów rekrutacyjnych! Smutne jest tylko to, że podczas tego wertowania w zasadzie tylko 1 ogłoszenie naprawdę mnie zainteresowało.

Niniejszym ogłaszam, że wyróżnienie w 3 edycji rankingu należy się firmie, którą odkryłem właśnie dzięki ofercie pracy. To BP24 (spółka związana z PTK Centertel – czyli firmą, która moim zdaniem ma bardzo ciekawą komunikację rekrutacyjną). A oto „dzieło”, która rzuciło mi się w oczy:

Cenię wszystkie oferty pracy, w których są wypowiedzi pracowników. To oznacza, że HRowcy troszczą się o wiarygodność przekazu. Uwag krytycznych postanowiłem dziś nie dopisywać bo na tle innych ogłoszeń, BP24 naprawdę baaaaardzo się wyróżnia:)

W poprzednim poście rankingowym obiecałem też że wybiorę ogłoszenie miesiąca. W październiku wszystkich wyprzedziła wyścigówka Ernst&Young. Gratulacje.

Ponieważ weekend to luz, zacznę od czegoś co jest na jeszcze większym luzie niż ja w tej chwili:

To reklama wizerunkowa Pricewaterhouse Coopers, która ukazała się w dodatku Praca do Gazety Wyborczej. Na moje oko kreacja jest luźno związana z headline’m, a headline jeszcze luźniej z body copy. Co do samego body copy to mamy taką górę argumentów za pracą w PWC, jak ta góra śniegu na której leżą rękawiczki (eureka! – znalazłem link!). Jak dla mnie ten szczyt jest nie do zdobycia. W efekcie, nic nie pamiętam z tej reklamy, mimo przeglądałem ją 30 sekund temu ładując do posta:( Szkoda bo na pierwszy rzut oka wyglądała na faworyta dzisiejszego rankingu. Przede wszystkim była zauważalna.

W tym tygodniu PWC wyprzedza Euro… RTV AGD.

Sekret tego ogłoszenia to ten człowiek w niebieskim stroju. On naprawdę wygląda jak pracownik Euro RTV Agd! Mógłbym przysiąc, że widziałem go w sklepie w Galerii Mokotów! On po prostu jest naturalny, a nie stockowy. Piękne.

Kolejne 2 argumenty za Euro RTV AGD to prostota przekazu i intensywne kolory, które bardzo rzucają się w oczy. Jak mawiał klasyk: „Very nice! I like”:)

Niniejszym ogłaszam rozpoczęcie pierwszego rankingu w historii blogERS. Chodzi o to, że od dawna interesuję się ogłoszeniami rekrutacyjnymi:) Kontrowersyjna deklaracja pracownika na blogu firmowym?

Niekoniecznie.

Lubię po prostu sprawdzać, które firmy zastanawiają się nad swoim wizerunkiem pracodawcy przed wydaniem grubych tysięcy złotych na opublikowanie oferty pracy, w gazecie, którą czytają miliony ludzi.

Dlatego właśnie cotygodniowy ranking będzie dotyczył ofert pracy, które przykuły moją/naszą uwagę. Będzie to ranking baaaaaardzo subiektywny. Nie będziemy wybierać tych ogłoszeń, które dają najlepsze warunki. Tylko te, które „biją po oczach”. Komentarza postaram się dawać jak najmniej. Głównie ze względu na ograniczenie czasowe:) Większość wpisów rankingowych będzie się ukazywała w poniedziałki bo wtedy jest wysyp ofert pracy. A wiadomo jak jest w poniedziałek.

Oto oferta pracy, która została zauważona, jako pierwsza. Wyścigówka z „eLką” robi wrażenie. W końcu mamy tu nawiązanie do sportu narodowego!

Może nie są to Himalaje kreatywności. Jednak weźmy pod uwagę, że 99% ogłoszeń z sekcji „Finanse i księgowość” to lany tekst (w dodatku w każdym ogłoszeniu taki sam) „wzbogacony” co najwyżej zdjęciem jakiegoś szczerzącego się od ucha do ucha białego kołnierzyka. Takie obrazki mówią „Tu jest korporacja. Tu się haruje, a uśmiechamy się bo tak kazał szef”.

A co mówi ogłoszenie Ernst&Young z bolidem? Pewnie twórcy chcieli, żeby mówiło „Tu od razu wrzucimy Cię na głęboką wodę, ale dzięki temu Twoja kariera nabierze rozpędu”. I chyba tak mówi. Teraz pytanie czy tego potrzebują młodzi ludzie:)

W każdym razie pole position dla Ernsta. Za tydzień kolejny wpis rankingowy. A za dwa tygodnie wybierzemy ogłoszenie rekrutacyjne miesiąca:)