Niby nie ma się do czego przyczepić. A jednak poprzedni spot, nawet z tym ‘drętwym’ tekstem “a może frytki do tego”, dużo bardziej mi się podobał.

Dlaczego? Bo był trochę autoironiczny (znajomi zgrywają się z tego, że ich kumpel dostał McJoba). A przez to z dużo większym [...]]]> Doczekaliśmy się kolejnej telewizyjnej kampanii promującej McDonald’s jako dobrego pracodawcę.

Niby nie ma się do czego przyczepić. A jednak poprzedni spot, nawet z tym ‘drętwym’ tekstem “a może frytki do tego”, dużo bardziej mi się podobał.

Dlaczego? Bo był trochę autoironiczny (znajomi zgrywają się z tego, że ich kumpel dostał McJoba). A przez to z dużo większym jajem. Poza tym na moje oko w starym spocie jest bardziej klarowny przekaz (zawsze podkreślałem, że strategia tu nie zawiodła, może trochę więcej od kreacji by się wymagało:). Wystarczy go raz obejrzeć i już wiemy jakie są największe zalety pracy w rodzinie Ronalda: zarobki, atmosfera, elastyczne godziny pracy.

A co się dzieje w głowie odbiorcy po jednorazowym obejrzeniu nowego spotu? Trudno powiedzieć. Ja musiałem zobaczyć reklamówkę parę razy, żeby zorientować się, że (chyba) chodzi o możliwość szybkiego awansu. Albo po prostu o to, że lepiej pracować w McD niż rozdawać ulotki?

Mimo wszystko po raz kolejny wielki szacunek dla McDonald’sa za to, że po raz kolejny zainwestował w kampanię telewizyjną promując markę pracodawcy. To musi oznaczać, że poprzednia kampania była skuteczna. Czy inni pracodawcy wezmą przykład? Pewnie za parę lat. Jak minie kryzys i parę firm zorientuje się, że niepotrzebnie zwolniło zbyt wielu ludzi:)

Innymi słowy, kryzys to czas prężenia muskułów, które powinny iść w ruch gdy zaczyna się walka na noże. [...]]]> dla braku pomysłów na ciekawą komunikację rekrutacyjną. Mało tego. Moim zdaniem w czasie kryzysu, kiedy zatrudnia się niewielu ludzi warto pomyśleć nad tym jak sprawić by nasza komunikacja rekrutacyjna wybijała się na tle innych kiedy już przyjdą czasy prosperity.

Innymi słowy, kryzys to czas prężenia muskułów, które powinny iść w ruch gdy zaczyna się walka na noże. Planując komunikację wtedy kiedy wszyscy tną budżety i okopują się na swoich pozycjach możemy być pewni, że kiedy nadejdą lepsze czasy będziemy innowatorami, a nie owieczkami, które podążają za ogólnym trendem.

Dlatego za parę lat trendem okaże się, to, że z ludźmi w komunikacji rekrutacyjnej trzeba rozmawiać tak jak rozmawia się z nimi przy kawie. I wszyscy zaczną robić to co niektórzy robią już dziś:

Na naszym blogu sporo już pisałem o grupie TP i Orange. Również w kontekście komunikacji rekrutacyjnej. No i pisałem też o tym, że firmy muszą z ludźmi rozmawiać ‘po ludzku’ a nie ‘po korporacyjnemu’. Ot i cały sekret ogłoszenia rekrutacyjnego, które wybija się ponad ‘clutter’.

Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? [...]]]> Ludzi, którzy widzieli na własne oczy dymiący meteoryt można podzielić na kilka kategorii: astronautów, naukowców badających kosmos i… tych, których nie ma już wśród nas. Od niedawna jest też nowa kategoria świadków tego niesamowitego zjawiska. To studenci kilku brytyjskich uczelni, którzy przed wejściami na swoje alma mater zobaczyli coś takiego:

Skąd dymiący meteoryt przed wejściem na Oxford? Otóż jest to narzędzie za pomocą, którego firma Lloyd’s of London (nie mylić z Lloyd’s TSB ani z farmaceutycznym Lloyd’s!) rekrutowała talenty na brytyjskich uczelniach. Pomagała jej w tym Euro RSCG Riley – agencja specjalizująca się stricte w marketingu rekrutacyjnym. Przygotowała strategię komunikacji rekrutacyjnej i wszystkie działania wdrażane od 2007 roku. Akcja meteorowa to jeden z jej pomysłów:)

Cała zabawa polega na tym, że Lloyd’s of London to teoretycznie ostatnia firma, w której przeciętny student chciałby pracować. ‘Ponad 300 lat tradycji w ubezpieczeniach’. Brzmi trochę nudno prawda?

Stereotyp nakazuje takim firmom dosyć tradycyjne formy komunikacji bo tak postępują praktycznie wszyscy inni w branży. Riley udało się przekonać Lloyd’s, że warto z tym stereotypem powalczyć. Bo Lloyd’s owszem oferuje ubezpieczenia, ale bardzo specyficzne. Np. ubezpieczał lot na księżyc, czy koncerty na 100 tys. ludzi. Ubezpiecza też całe miasta / kraje np. przed skutkami zmian klimatu, a nawet przed deszczami meteorytów. Generalnie ubezpiecza to czego nie mogą ubezpieczyć zwykłe firmy ubezpieczeniowe głównie dlatego, że mają za mało pieniędzy i doświadczenia (Lloyd’s mówi o sobie, że jest rynkiem, a nie firmą ubezpieczeniową). Euro RSCG Riley zrobiło z działalności tego “rynku” niesamowitą przewagę w komunikacji rekrutacyjnej. Między innymi tworząc wciągające ogłoszenia prasowe, dla ludzi którzy chcą aby ich praca coś znaczyła:

oraz efektowną sekcję “Kariera” na stronie korporacyjnej.

Efekt rekrutacyjny przerósł oczekiwania klienta. Wszystkie wakaty zostały szybko obsadzone, a CEO Lloyd’s of London, Lord Levene, powiedział: “We are spoilt for choice”.

Za działania zrealizowane w roku 2007 Euro RSCG Riley otrzymało 4 Recruitment Advertising Awards – w tym za najlepszą pracę roku i za sekcję “Kariera” na stronie Lloyd’s of London. A za meteoryt nagrody pewnie jeszcze przyjdą:) – w następnym roku.

Mam wrażenie, że tak jak biuro Google w Zurichu jest pokazywane w każdej prezentacji best practices w internal brandingu / employer brandingu, tak kampania Lloyd’s to niedościgniony benchmark dla każdej kampanii marketingu rekrutacyjnego.

Nie oznacza to jednak, że w tym [...]]]> Na początku przepraszam wszystkich fanów rankingu ogłoszeń rekrutacyjnych, za to że przez dłuższy czas nie znaleźliśmy miejsca na ten zacny cykl. W ostatnich tygodniach było jednak sporo ważniejszych tematów. Woleliśmy rozmawiać z czytelnikami o TUBIE 03, nagrodzie i o kryzysie (tu i tu). Dlatego ranking zszedł na dalszy plan.

Nie oznacza to jednak, że w tym czasie nie wertowałem mediów rekrutacyjnych! Smutne jest tylko to, że podczas tego wertowania w zasadzie tylko 1 ogłoszenie naprawdę mnie zainteresowało.

Niniejszym ogłaszam, że wyróżnienie w 3 edycji rankingu należy się firmie, którą odkryłem właśnie dzięki ofercie pracy. To BP24 (spółka związana z PTK Centertel – czyli firmą, która moim zdaniem ma bardzo ciekawą komunikację rekrutacyjną). A oto “dzieło”, która rzuciło mi się w oczy:

Cenię wszystkie oferty pracy, w których są wypowiedzi pracowników. To oznacza, że HRowcy troszczą się o wiarygodność przekazu. Uwag krytycznych postanowiłem dziś nie dopisywać bo na tle innych ogłoszeń, BP24 naprawdę baaaaardzo się wyróżnia:)

W poprzednim poście rankingowym obiecałem też że wybiorę ogłoszenie miesiąca. W październiku wszystkich wyprzedziła wyścigówka Ernst&Young. Gratulacje.

Ponieważ weekend to luz, zacznę od czegoś co jest na jeszcze większym luzie niż ja w tej chwili:

To reklama wizerunkowa Pricewaterhouse Coopers, która [...]]]> Poniedziałek okazał się niezbyt dobrym dniem na ranking. Tak samo wtorek, środa, czwartek i piątek w tym tygodniu. A więc druga część, pierwszego w historii BlogERS rankingu ukazuje się w weekend.

Ponieważ weekend to luz, zacznę od czegoś co jest na jeszcze większym luzie niż ja w tej chwili:

To reklama wizerunkowa Pricewaterhouse Coopers, która ukazała się w dodatku Praca do Gazety Wyborczej. Na moje oko kreacja jest luźno związana z headline’m, a headline jeszcze luźniej z body copy. Co do samego body copy to mamy taką górę argumentów za pracą w PWC, jak ta góra śniegu na której leżą rękawiczki (eureka! – znalazłem link!). Jak dla mnie ten szczyt jest nie do zdobycia. W efekcie, nic nie pamiętam z tej reklamy, mimo przeglądałem ją 30 sekund temu ładując do posta:( Szkoda bo na pierwszy rzut oka wyglądała na faworyta dzisiejszego rankingu. Przede wszystkim była zauważalna.

W tym tygodniu PWC wyprzedza Euro… RTV AGD.

Sekret tego ogłoszenia to ten człowiek w niebieskim stroju. On naprawdę wygląda jak pracownik Euro RTV Agd! Mógłbym przysiąc, że widziałem go w sklepie w Galerii Mokotów! On po prostu jest naturalny, a nie stockowy. Piękne.

Kolejne 2 argumenty za Euro RTV AGD to prostota przekazu i intensywne kolory, które bardzo rzucają się w oczy. Jak mawiał klasyk: “Very nice! I like”:)

Niniejszym ogłaszam rozpoczęcie pierwszego rankingu w historii blogERS. Chodzi o to, że od dawna interesuję się ogłoszeniami rekrutacyjnymi:) Kontrowersyjna deklaracja pracownika na blogu firmowym?

Niekoniecznie.

Lubię po prostu sprawdzać, które firmy zastanawiają się nad swoim wizerunkiem pracodawcy przed wydaniem grubych tysięcy złotych na opublikowanie oferty pracy, [...]]]> Polsat ma swój Ranking Gwiazd. Pozazdrościliśmy oglądalności więc pomysł skopiujemy:)

Niniejszym ogłaszam rozpoczęcie pierwszego rankingu w historii blogERS. Chodzi o to, że od dawna interesuję się ogłoszeniami rekrutacyjnymi:) Kontrowersyjna deklaracja pracownika na blogu firmowym?

Niekoniecznie.

Lubię po prostu sprawdzać, które firmy zastanawiają się nad swoim wizerunkiem pracodawcy przed wydaniem grubych tysięcy złotych na opublikowanie oferty pracy, w gazecie, którą czytają miliony ludzi.

Dlatego właśnie cotygodniowy ranking będzie dotyczył ofert pracy, które przykuły moją/naszą uwagę. Będzie to ranking baaaaaardzo subiektywny. Nie będziemy wybierać tych ogłoszeń, które dają najlepsze warunki. Tylko te, które “biją po oczach”. Komentarza postaram się dawać jak najmniej. Głównie ze względu na ograniczenie czasowe:) Większość wpisów rankingowych będzie się ukazywała w poniedziałki bo wtedy jest wysyp ofert pracy. A wiadomo jak jest w poniedziałek.

Oto oferta pracy, która została zauważona, jako pierwsza. Wyścigówka z “eLką” robi wrażenie. W końcu mamy tu nawiązanie do sportu narodowego!

Może nie są to Himalaje kreatywności. Jednak weźmy pod uwagę, że 99% ogłoszeń z sekcji „Finanse i księgowość” to lany tekst (w dodatku w każdym ogłoszeniu taki sam) “wzbogacony” co najwyżej zdjęciem jakiegoś szczerzącego się od ucha do ucha białego kołnierzyka. Takie obrazki mówią “Tu jest korporacja. Tu się haruje, a uśmiechamy się bo tak kazał szef”.

A co mówi ogłoszenie Ernst&Young z bolidem? Pewnie twórcy chcieli, żeby mówiło “Tu od razu wrzucimy Cię na głęboką wodę, ale dzięki temu Twoja kariera nabierze rozpędu”. I chyba tak mówi. Teraz pytanie czy tego potrzebują młodzi ludzie:)

W każdym razie pole position dla Ernsta. Za tydzień kolejny wpis rankingowy. A za dwa tygodnie wybierzemy ogłoszenie rekrutacyjne miesiąca:)

Dla przeciętnego Polaka jest to news zupełnie nie z tej planety. Przecież nasza rodzima poczta może wygrywać tylko w klasyfikacji “długość kolejki do okienka”. Tu [...]]]> Radposław Knap na swoim blogu o Employer Branding pisze o najnowszym rankingu sekcji “Kariera” na korporacyjnych www – Top Career Websites 2008. W Europie wygrała poczta… niemiecka (Deutsche Post World Net).

Dla przeciętnego Polaka jest to news zupełnie nie z tej planety. Przecież nasza rodzima poczta może wygrywać tylko w klasyfikacji “długość kolejki do okienka”. Tu bije na głowę każde “delikatesy” z czasów PRL.

W każdym razie serdeczne gratulacje dla zwycięzcy! Oto jego dzieło.

A to strony Kariera jego polskiego odpowiednika:

A tu z kolei jest, moim prywatnym zdaniem, najlepsza sekcja “Kariera”. Też niemiecka:)

Ostatnio [...]]]> Jest kilka rzeczy na tym świecie, których zupełnie nie rozumiem. Np. nie wiem dlaczego ktoś zapłacił parę lat temu majątek za czarny kwadrat na białym tle. Nie kumam co obieranie ziemniaków ma wspólnego ze sztuką. I tak jak każdy Polak zastanawiam się dlaczego nasi na Euro biegali tyle samo, ale nie tak samo co przeciwnicy.

Ostatnio jednak, od ponad tygodnia, nurtuje mnie co jest tak przełomowego w RecruiTV. Z tego co przeczytałem na stronie RecruiTV jest to rozwiązanie video, które pozwoli pracodawcy być niestandardowym i wyróżnić w komunikacji z potencjalnymi pracownikami. Brzmi zachęcająco. Ale tak naprawdę to kto nie oglądał już w sieci filmów-nośników marki pracodawcy? Takich jak ten Google’a:

Albo jak ten firmy Deloitte (która to firma poszła o krok dalej niż wszyscy bo pozwoliła swoim pracownikom przygotować filmy).

Ponieważ kombinację video i social networking w działaniach rekrutacyjnych wykorzystują już setki, a może nawet tysiące firm, nie rozumiem gdzie leży innowacyjność RecruiTV. A może chodzi o to, że firma znalazła sobie niszę i działa tylko w obszarze rekrutacji?

O! Eureka

P.S. Blog RecruiTV jest pierwsza klasa i wpada do blogrolla:)

Nie będzie też głosem w sprawie legalizacji popularnej używki, której podobno próbowały takie znakomitości światowej polityki jak premier RP i prezydent USA (z tym, że ten drugi podobno się nie zaciągał:) ).

Ten post będzie o tym, że całkiem niedawno próbowała mnie zwerbować marynarka wojenna. I nie [...]]]> Ten post NIE BĘDZIE o żadnej fajnej kampanii koncernu tytoniowego.

Nie będzie też głosem w sprawie legalizacji popularnej używki, której podobno próbowały takie znakomitości światowej polityki jak premier RP i prezydent USA (z tym, że ten drugi podobno się nie zaciągał:) ).

Ten post będzie o tym, że całkiem niedawno próbowała mnie zwerbować marynarka wojenna. I nie byłoby w tym nic dziwnego (w końcu mam kategorię A) gdyby nie to, że była to marynarka wojenna… armii Jej Królewskiej Mości.

Ale do rzeczy. Parę miesięcy temu dostałem na maila taki link. Sprawdźcie go koniecznie z włączonymi głośnikami!

To co zrobiła Royal Navy to po prostu komunikacyjny majstersztyk! O rewelacyjności tej rewelacyjnie przeprowadzonej kampanii wirusowej świadczy choćby to, że dotarł do mnie powyższy link, a wysłała go… kobieta. Kampania wirusowa Royal Navy prowadzi prosto do zakładki kariera na oficjalnlej stronie marynarki.

Sama strona jest świetna (testimoniale, prawdziwi ludzie, pełne informacje) i zdecydowanie przewyższa poziomem komunikatywności dziesiątki zakładek kariera ze stron największych międzynarodowych korporacji.

Ale dość tych zachwytów nad cudzą armią. Zobaczmy jak (nie)zachęca komunikacja Wojska Polskiego. Wchodzimy sobie na stronę oficjalną i szukamy “Kariery”. Trochę sobie poszukamy bo jest gdzieś na dole po lewej stronie, zaraz pod gorącymi tematami typu: Uroczystość pożegnania żołnierzy Inżynieryjnej Grupy Przygotowawczej Polskiego Kontyngentu Wojskowego Czad. Kiedy już dotrzemy do miejsca, w którym możemy się czegokolwiek dowiedzieć o karierze w wojsku, zaczynamy przygodę z całą masą tekstu, który tak naprawdę bardzo niewiele mówi. Potem możemy się przedostać na podstrony kolejnych jednostek wojska: marynarki wojennej, sił lądowych itd. Tylko po co tam wchodzić skoro im dalej w las tym ciemniej?

Tak naprawdę, porównanie między komunikacją w sieci Royal Navy i Wojska Polskiego wygląda mniej więcej tak jak porównanie zarobków “na zmywaku” w restauracji w Londynie i w Wąsoszu w województwie podlaskim.

W związku z powyższym postawię pytanie: Czy Polacy pójdą śladem Rogera Guerreiro i w trybie ekspressowym będą przyjmować obywatelstwo tej drużyny (armii), która ich zechce (i która mówi ich językiem, a nie językiem ich dziadków)? Zobaczymy.

A może w zamian za tarczę, Amerykanie podarowaliby nam profesjonalnie wykonaną stronę www i kilka wskazówek na temat employer branding? No bo po co nam Patrioty skoro nie będzie patriotów?

P.S. Autor rozmyślnie nie wspomniał o rekrutacyjnym popupie, który pojawia się na stronie Wojska Polskiego po jej otwarciu. Zauważył ten popup dopiero po trzecim odświeżeniu strony (ilu z was zwraca uwagę na popupy?)